Маркетинговые исследования рынка нового товара

Министерство образования и науки Российской Федерации

федеральное государственное бюджетное

образовательное учреждение высшего образования

«Российский экономический университет имени Г.В. Плеханова»

Саратовский социально-экономический институт (филиал)

Факультет экономики и менеджмента

Кафедра маркетинга, экономики предприятий и организаций

КУРСОВАЯ РАБОТА

по дисциплине «Маркетинговые исследования»

на тему «Маркетинговые исследования рынка нового товара»

Выполнила

Студентка группы 62

очной формы обучения

факультета экономики и менеджмента

Савина А.

Подпись_________________

Научный руководитель:

к.э.н., доцент кафедры маркетинга, экономки предприятий и организаций

Ивер Н.Н.

Оценка___________________        

 Подпись__________________

 «_____»                            2018г.   

Саратов - 2018

Содержание

стр.

Введение        3

1. Теоретические аспекты проведения маркетинговых исследований нового товара        5

1.1 Понятие, цели и задачи маркетингового исследования нового товара        5

1.2 Характеристика методов сбора и анализа информации в процессе проведения маркетингового исследования нового товара        12

2. Организация и проведение маркетингового исследования рынка нового товара на примере рынка чая и кофе        19

2.1. Общая характеристика предприятия. Описание идеи и концепции нового товара        19

2.2. Алгоритм планирования и процедура проведения маркетингового исследования нового товара на рынке чая и кофе.        24

2.3. Выводы и предложения по результатам маркетингового исследования        33

Заключение        36

Список использованных источников        38

Введение

В нашей стране, не так давно вставшей на путь рыночной экономики, чрезвычайно возросла роль маркетинга и маркетинговых технологий. С начала 90-х годов XX века более детально начал изучаться маркетинг с позиции концепции управления производством, реализацией товаров и услуг с целью стимулирования платежеспособного спроса. Маркетинг сегодня – это неотъемлемая часть практической деятельности любого успешного предприятия.

Маркетинг неразрывно связан с деятельностью по изучению рынка и рыночными отношениями, поэтому в большинстве компаний проводятся маркетинговые исследования. Сегодня информация представляет собой не менее важный ресурс, чем сырье, персонал или оборудование. И для выживания в конкурентной борьбе необходимо постоянное обеспечение лиц, принимающих решения, максимально достоверной информацией.

Так, данные, полученные в ходе таких исследований чрезвычайно важны при подготовке и выпуске новых товаров на рынок. Имея нужные данные управляющему маркетингом легче убедить руководство фирмы выпустить новый товар, если пробный маркетинг дал положительный результат. После того как новый товар внедрен, руководство может объяснить свое решение акционерам, ссылаясь на результаты исследования. Наконец, информация может использоваться для подкрепления интуитивных решений. В этом случае маркетинг может иметь собственное представление о какой-либо стороне плана маркетинга или обо всем плане, но стремится получить дополнительную информацию с тем, чтобы подтвердить или отказаться от интуитивных решений до их реализации.

Таким образом, маркетинговые исследования являются необходимым процессом, предваряющим создание и выпуск нового товара. Изучение потенциального рынка и рыночного сегмента позволяет выявить тенденции, возможности и угрозы, а также даёт понимание необходимости в таком продукте. Выбор темы курсовой работы объясняется всем вышесказанным.

Цель данной работы – проанализировать потенциальный рынок, оценить и спрогнозировать спрос на предлагаемый новый товар; изучить основы и принципы маркетинговых исследований. Для достижения цели необходимо решить несколько задач: