Как компаниям взаимодействовать и привлекать молодёжь поколения Миллениум
Автор: LebedevaDaria • Май 11, 2020 • Эссе • 1,786 Слов (8 Страниц) • 301 Просмотры
Федеральное государственное образовательное
бюджетное учреждение высшего образования
«ФИНАНСОВЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ПРИ
ПРАВИТЕЛЬСТВЕ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ»
Факультет социологии и политологии
Направление: Реклама и связи с общественностью
Эссе
по дисциплине: «Маркетинговые исследования и ситуационный анализ»
Тема: «Как компаниям взаимодействовать и привлекать молодёжь
поколения Миллениум»
Выполнила:
Студентка группы РСО19-1
Лебедева Дарья Романовна
Преподаватель:
Балова Сюзана Лядиновна
Москва, 2019
Во вступлении своей работы хотелось бы сперва разобраться в представленных понятиях. Поколение Миллениума (или Поколение Y, поколение «некст», эхо-бумеры) – поколение родившихся после 1984 до 2004 года, встретивших новое тысячелетие в юном возрасте, характеризующееся прежде всего глубокой вовлечённостью в цифровые технологии. Из чего следует вывод, что люди поколения Y- это кардинально отличающиеся от своих предков люди с совершенно другими интересами и потребностями. Миллениалы появились на свет, когда прогресс шёл семимильными шагами, поэтому их отличительной особенностью является активное использование компьютера и Интернета. Возможность покупки товаров и услуг 24/7 практически важна для миллениалов.
Одно из самых многочисленных поколений в истории человечества готово вступить в очередной жизненный этап – этап растрат. Благодаря своему уникальному жизненному опыту миллениалы могут изменить экономику, изменив привычные маркетологу покупки и продажи, заставив компании задуматься над долгосрочными стратегиями продвижения.
Так если рассматривать данное поколение с точки зрения маркетинга, то каким же образом надо действовать компаниям, чтобы привлечь таких потребителей?
Как упоминалось ранее, поколение Y значительно отличается от предшествующих поколений своей системой взглядов и ценностей. Рассмотрим это на примере выбора карьеры. По мнению журналиста «Cosmopolitan» стабильность и карьерное продвижение в одной компании больше не являются основными интересами для миллениалов. Им на замену пришли возможность быстро достичь карьерных высот и получать достойную зарплату. Именно люди этого поколения склонны к дауншифтингу, ведь для них в приоритете прежде всего стоят нематериальные ценности жизни, ощущение счастья. Поэтому компаниям следует всячески поддерживать это рвение молодёжи следовать своим желаниям. Примечательно, что в 2015 году британское подразделение Coca-Cola запустило телевизионные рекламные ролики под слоганом Choose Happiness («Выбери счастье»), с призывом к молодёжи не ждать и быть кузнецом своего собственного счастья.
...