История формирования маркетинговых технологий

МИНИСТЕРСТВО НАУКИ И ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего образования

«Российский экономический университет имени Г.В. Плеханова»

Пермский филиал РЭУ им. Г.В. Плеханова

Кафедра менеджмента

Реферат

по дисциплине  «Маркетинг»

на тему: «История формирования маркетинговых технологий»

Выполнила

обучающаяся группы МН-11

очной формы обучения    

факультета менеджмента

Сабитова В.Е.

Преподаватель:

Доцент, Колчанова Татьяна Валентиновна

Пермь, 2023

СОДЕРЖАНИЕ

Введение……………………………………………………………………3

Глава 1. История формирования маркетинговых технологий как история самого маркетинга……………………………………………….5

Глава 2. История формирования маркетинговых технологий...….....6

2.1. История формирования маркетинговых исследований………….6

2.2. История формирования сегментирования…………………………9

Заключение……………………………………………………………………...16

Список использованных

источников………………………………………………………………………17

Введение

В последние годы рыночные отношения получили очень сильное развитие, и в связи с этим возрос интерес к маркетингу как к концепции рыночного управления. Возрастание на рынке конкуренции приводит к тому, что для решения управленческих и производственно-сбытовых задач становится необходимо использовать маркетинговый подход.

Любая компания действует в условиях сложной, изменчивой маркетинговой среды. Если компания хочет продолжить свою деятельность на рынке, ей нужно производить и предлагать нечто, что будет иметь значимость для той или иной группы потребителей. Для этого компании необходимо воспользоваться маркетинговыми технологиями.

Маркетинговые технологии – это совокупность методов организации и рыночного продвижения фирмы и ее товаров (услуг), нацеленных на обеспечение рыночного успеха бизнеса. Так же, можно сказать, что маркетинговые технологии – это система научных и гуманитарных знаний, позволяющих компаниям  достичь своих целей. Целью любой технологии является повысить конкурентные преимущества компании, и ее товара на рынке. Маркетинговые технологии помогают понять нужды рынка, его тенденции и специфику развития, и, следовательно, обеспечить его самым наилучшим и выгодным образом для компании. Применение маркетинговых технологий позволяет завоевать большие рыночные доли и значительно увеличить прибыль компании.

Маркетинговые технологии можно поделить на виды. Каждый из видов имеет свои характеристики:

1. Массовость;
2. Эффективность;
3. Направленность;
4. Результативность;
5.  Время действия.

Основные виды и их описание:

1. Маркетинговые исследования. Маркетинговые исследования включают в себя не только поиск, сбор и анализ информации, но и опрос потребителей, исследования рынка и конкурентов.
2. Сегментирование. Сегментация – это инструмент, помогающий выделить группу людей, с общими потребностями, желаниями и возможностями, которые будут приобретать товар.
3. Нацеливание. Это выбор основного, наиболее оптимального сегмента рынка. То есть, это идентификатор потребительской группы, которая отреагирует на проведение маркетинговых мероприятий.
4. Позиционирование. То, как компания представляет себя на выбранном ею рынке. Это работа над образом, который возникает у клиентов, когда они слышат про бренд или услугу. Важной особенностью является то, чтобы этот образ внушал доверие и вызывал положительные эмоции.
5. Анализ. Работ с поступающей информацией. Сбор информации, и ее анализ позволяет получить данные о внешней и внутренней среде. В дальнейшем на основе этой информации будет строиться маркетинговая деятельность компании. Самое важное это достоверность информации и качество ее обработки.
6. Прогнозирование. Это предварительное выстраивание графиков, которые учитывают предположительное поведение потребителя, скачки спроса, возможную стоимость продукта.

Применение маркетинговых технологий включают в себя несколько этапов:

1. Изучение рынка;
2. Прогнозирование ряда возможных событий;
3. Целеполагание;
4. Планирование;
5. Контроль над осуществлением деятельности маркетинга;
6. Координация и коррекция маркетинговой деятельности.

Глава 1: История формирования маркетинговых технологий как история самого маркетинга.

“Вполне определено можно утверждать, — замечает Х. Швальбе, — что явление, называемое сегодня маркетингом, существовало всегда: оно лишь не называлось так”. По мнению некоторых авторов впервые практический маркетинг появился в Японии. Начало ему было положено одним из членов семьи Мицуи, открывшему в 1650 г. первый универмаг в Токио. Мицуи в первый раз применяет некоторые технологии маркетинга: систематизацию информации о потребностях и желаниях и на этой основе — поручение выработки тех товаров, которые пользуются повышенным спросом; реализацию товаров с гарантийным сроком, в которой покупатель может вернуть товар и без формальностей получить деньги обратно.