Діагностика маркетингового середовища та обґрунтування способу виходу мережі ресторанів-піцерійPizzaHutна ринок України
Автор: dashalastovetska • Май 20, 2020 • Практическая работа • 3,297 Слов (14 Страниц) • 412 Просмотры
МІНІСТРЕНСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ
ХАРКІВСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ ЕКОНОМІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ ІМ. С. КУЗНЕЦЯ
кафедра економіки і маркетингу
ІНДИВІДУАЛЬНЕ ЗАВДАННЯ
з навчальної дисципліни «Міжнародний маркетинг»
на тему "Діагностика маркетингового середовища та обґрунтування способу виходу мережі ресторанів-піцерійPizzaHutна ринок України"
Студентки 3 курсу групи 6.03.075.010.17.2
напрям підготовки 075 «Маркетинг»
спеціальності «Маркетинг»
Саркісян І. А.
Керівник проф., к. е. н. Притиченко Т. І.
Національна шкала
Кількість балів: Оцінка: ECTS[pic 1][pic 2]
Харків 2020
Зміст
Вступ 3
1. Характеристика підприємства та аналіз факторів маркетингового середовища на зовнішньому ринку 4
2. Обґрунтування способу виходу фірми на зарубіжний ринок та пропозиції щодо розробки комплексу маркетингу для зарубіжного ринку 14
Висновок 18
Література 19
Вступ
Міжнародний маркетинг – цедіяльністьіззадоволення потребзакордоннихринків, якіформуютьсяпідвпливомспецифічного дляпідприємствазовнішньогосередовища.
Об’єктомміжнародного маркетингу є зарубіжні ринки, в цілому –глобальнийринок. Предметом міжнародного маркетингу є співвідношенняпопиту і пропозиції на зарубіжних ринках, їхкон’юнктура, відмінностіуспособах і засобахформування, задоволенняпопиту на зарубіжних ринках.
Маркетинговадіяльність на зовнішньому ринку забезпечуєрозв’язаннятаких завдань:
- отриманнянадійної, достовірної і своєчасноїінформації про зовнішні ринки,структуру і динаміку конкретного попиту,смаки і запитипокупців, тобтоінформації про зовнішніумовифункціонуванняфірми;
- створення товару або товарного асортименту, спроможногоповнішезадовольнятивимогисвітового ринку порівняно з товарами конкурентів;
- вплив на споживача, попит і ринок, щозабезпечить максимально можливийконтроль сфериреалізації;
- забезпеченняперспективирозвиткуміжнародногобізнесу, оскількимаркетинг – цепроцес, щополягає у прогнозуванні і задоволенні потребпотенційнихпокупців шляхом пропозиціїконкурентноспроможнихтоварів,послуг, технологій, ідей, організацій, людей, місцьтощо.
У данійроботірозглянуто компаніюPizzaHut.Аналізфакторівмакросередовища (економічного, політико-правового, соціально-культурного та ін.) та альтернативніспособивиходупідприємства на ринок України.
1. Характеристика підприємства та аналіз факторів маркетингового середовища на зовнішньому ринку
«PizzaHut» (укр. «Піца Хат» ) — світова мережа ресторанів-піцерій, яка складається більш ніж з 34 тис. точок у 100 країнах світу. Входить у корпорацію «Yum! Brands».
Компанію засновано 1958 року братами Деном та Френком Карні в місті Вічита, штат Канзас. Спеціалізується на приготуванні американського варіанта піци, а також таких гарнірів як паста, курячі крильця, хлібці, часникові грінки.
Ділиться на два типи ресторанів: «Піца Хат» для сімейного обіду та фастфуди «Піца Хат Експрес». Сімейні піцерії відрізняються від фастфудів більш різноманітним меню, великою кількістю місць та числом обслуговуючого персоналу.
[pic 3]
Будучи студентами державного університету в Вічіта (Wichita, Kansas), братися Ден і Френк Карні (DanandFrankCarney) думали не тільки про навчання, а й про власний бізнес. Історія замовчує, чому вони зупинили свій вибір саме на піцерії. Можливо, через те, що це блюдо було мало відомо в тих місцях.
...