В чем отличие ценового лидера отрасли от лидера сегмента?

В чем отличие ценового лидера отрасли от лидера сегмента?

        Я думаю, что отличие ценового лидера отрасли от ценового лидера сегмента заключается в разных уровнях ценообразования.

        Обосновывая свою точку зрения, хотелось бы дать определение понятия ценовой лидер. Это компания, фирма, имеющая доминирующие позиции на рынке определенного товара и потому определяющая ценовую политику в отношении этого товара. Если фирма контролирует значительную часть производства и продаж, оказывает воздействие на рынок посредством собственных решений, уровень издержек на предприятиях фирмы является наименьшим в отрасли (например, за счет лучшей технологии, инноваций и т.д.).

         Выделяют три уровня ценообразования: отраслевой уровень - анализ демографических изменений, изменения в предпочтениях потребителя, внутренняя конкуренция, импорт, анализ издержек, новых технологий; уровень сегмента - восприятие потребителями важности отдельных характеристик предлагаемого товара и желание платить за их наличие (улучшение), влияние рекламы, других методов стимулирования спроса на восприятие товара потребителями;  анализ ценообразования на уровне сделки, т.е. управление ценой каждой конечной сделки  (скидки, поощрения, рекламный бюджет, бонусы и т.п.)

         Далее, стоит отметить, разницу между отраслью и сегментом. Первое понятие более широкое, чем первое. Ценовой лидер в отрасли защищен от будущих конкурентов своим ценовым преимуществом, которое позволяет ему быть менее чувствительным к давлению со стороны поставщиков или потребителей, чем конкурентам или тем же лидерам в сегменте.  Преимуществом ценового лидера является наличие барьеров входу, так как другие компании неспособны войти в отрасль, используя цены лидера. Таким образом, ценовой лидер отрасли находится в относительной безопасности, пока он сохраняет ценовое преимущество. Принципиальной опасностью для него является нахождения конкурентами путей снижения своих издержек (например, при изменении технологии).

           Преимуществом ценового лидера на уровне сегмента является создание продукта, воспринимаемого потребителем, как уникального, что позволяет сформировать фирме устойчивую лояльность.    

В чем отличие ценового лидера отрасли от лидера сегмента?

        Само понятие ценовой лидер обозначает установление цены товара доминирующей в отрасли фирмы, которая осознает, что конкуренты вынуждены будут следовать её примеру во избежание дорогостоящей ценовой войны.Данная форма лидерства возникает обычно, когда: