Выявление недостатков в действующей работе по продвижению в интернет-среде
Автор: irino4ka_23 • Август 8, 2023 • Реферат • 768 Слов (4 Страниц) • 146 Просмотры
Выявление недостатков в действующей работе по продвижению в интернет-среде
Глобальная компьютерная сеть Интернет является прогрессивным средством связи между людьми, рассредоточенными по территориям, языку и по своему месту в различных типах социальной иерархии. Непрерывно увеличивающийся рост роли информации приводит и к увеличению значения коммуникации, что, в свою очередь, повышает роль современных средств коммуникации, и в первую очередь Интернета.
Существенную роль при продвижении товаров и услуг ООО «СЛАДКИЙ РАЙ» играет стимулирование сбыта. Стимулирование сбыта предполагает широкий набор мероприятий, направленных на создание заинтересованности у клиентов.
Анализ сбытовой политики ООО «СЛАДКИЙ РАЙ» представлен в таблице 11.
Таблица 11
Анализ сбытовой политики ООО «СЛАДКИЙ РАЙ»
Характеристика сбытовой политики | Фактическое положение дел | Желательное положение или необходимые меры |
1.Характеристика каналов сбыта, их организация | Большую долю прибыли предприятие получает от заявок предприятий и магазинов | Увеличение реализации продукции. Такое желание руководства можно удовлетворить, прибегая к рекламе. |
2.Соответствие численности персонала задачам предприятия в области сбыта | Численность персонала соответствует требованиям руководства. | Для эффективного функционирования предприятия желательно постоянное обучение и совершенствование коллектива. |
3.Тип сбыта | Предприятие работает напрямую с клиентами, а также с использованием посредников. | Лучший тип сбыта – это напрямую без посредников, но без посредников некоторые клиенты не узнали бы о продукции предприятия. |
4.Взаимоотношения участников канала сбыта | Взаимоотношения участников канала сбыта благоприятные. | Сохранение и расширение партнерских отношений |
5.Наличие конкуренции между участниками канала сбыта | Отмечается большая конкуренция среди подобных организаций. | Сохранить и улучшить качество продукции, сохраняя приемлемые цены. |
Таким образом, для ООО «СЛАДКИЙ РАЙ» одной из важнейших составляющих продвижения является репутация организации.
Продвижение товаров и услуг, предоставляемых ООО «СЛАДКИЙ РАЙ» направлено на стимулирование роста покупок.
Элементы системы продвижения ООО «СЛАДКИЙ РАЙ» представлены в таблице 12.
Таблица 12
Элементы системы продвижения ООО «СЛАДКИЙ РАЙ»
Элементы системы продвижения | Как реализуется в организации |
Реклама | Вывески, информация о новых товарах и услугах (нет рекламы в интернете) |
Стимулирование сбыта | Практикуются акции и распродажи |
Выставки и ярмарки | ООО «СЛАДКИЙ РАЙ» иногда участвует а подобных мероприятиях |
Директ-маркетинг | Используется при необходимости для информирования о конкретных персональных предложениях |
Event-маркетинг | Проводятся ежегодно в день рождения |
Продвижение услуг с использованием возможностей сети Интернет | Нет официального сайта, есть только недоработанные социальные странички |
Под стратегией маркетинга в организации ООО «СЛАДКИЙ РАЙ» — понимают принципиальные, средние или долгосрочные решения, которые дают направления для решения поставленных целей в организации. У ООО «СЛАДКИЙ РАЙ» есть выбор в стратегии маркетинга:
- стратегия географического расширения рынка – данная стратегия подразумевает освоение новых рынков;
- стратегия диверсификации – данная стратегия подразумевает освоение новых видов продукции, которая включает не только дифференциацию товарных групп, но и распространение предпринимательской деятельности на совершенно новые и не связанные с основными видами деятельности фирмы области;
- стратегия сегментации – данная стратегия подразумевает углубление степени насыщения предлагаемой продукцией всех групп потребителей, выбор максимальной глубины рыночного спроса.
Стратегия географического расширения рынка стоит на первом месте несмотря на то, что она является самой сложной в достижении. И она является наиболее распространенной маркетинговой стратегией и подходящей для рассматриваемого предприятия.
Данная стратегия в первую очередь связана с группами потребителей-новаторов, со сложными и рисковыми инновациями. Необходимость службы маркетинга очевидна как для потребителя (определение требований к товарам и услугам), так и для организации (обеспечение возможности наиболее точного удовлетворения спроса).
...