Анализ потребительских предпочтений в индустрии красоты

ОГЛАВЛЕНИЕ

Введение 3

Глава 1. Исследование косметической отрасли и рынка косметической продукции и обоснование стратегии предприятия по их производству 5

1.1. Тенденции и перспективы развития косметической отрасли 5

1.2. Продукция предприятия 7

Глава 2. План - обоснование реализуемой предпринимательской идеи 15

2.1. Маркетинговое обоснование бизнес - идеи: стратегия, тактика и прогноз продаж нового продукта 15

2.2 Расчет цены инновационного предложения на рынке 19

2.3 Рыночные позиции инновационной разработки и оценка источников финансирования 23

Заключение 29

Список используемых источников 30

Введение

Насыщенность российского рынка импортными товарами, высокие цены на товары известных западных компаний и низкое качество дешевых подделок позволяют отечественным производителям установить определенную связь в косметической отрасли. В целях повышения спроса и конкурентоспособности отечественной продукции производители в свою очередь заинтересованы в разработке новых технологий и исследовательской деятельности для производства.

Косметика доминирует в структуре продаж и потребления косметики (примерно 65-70% от общего объема), в основном средств по уходу за волосами и кожей. Это касается и российского рынка. Наиболее популярными потребителями косметики являются шампуни, краски, средства для волос, зубные пасты, кремы для лица и кожи. Ежегодные продажи средств по уходу за кожей включают в себя:

- средства по уходу за лицом - 79%;

- кремы для кожи рук - 17%;

- средства личной гигиены - 4%.

Сырье используется в качестве основы для изготовления этих изделий, они имеют соответствующие качественные и химические показатели. Россия обладает мощной сырьевой базой, способной полностью удовлетворить отечественных производителей парфюмерии и косметики.

Объектом курсовой работы является косметические изделия на основе эмульсионных средств. Предмет исследования заключается в определенные перспектив создания ООО «Handmade cosmetics» и активного его развития в современных экономических условиях.

Целью курсовой работы является обоснование целесообразности создания предприятия ООО «Handmade cosmetics» в современных экономических условиях, деятельность которого направлена на производство высококачественной косметической продукции для ухода за кожей тела, лица и рук на основе эмульсионных средств, а также на удовлетворение потребностей предприятий эмульсионных средств для изготовления уходовой косметики.

Основные задачи, которые обусловливают достижение данной цели:

1. Анализ развития отечественной косметической отрасли.

2. Характеристика ООО «Handmade cosmetics» и ее конкурентоспособности.

3. Определение стратегии развития предприятия.

Глава 1. Исследование косметической отрасли и рынка косметической продукции и обоснование стратегии предприятия по их производству

1.1. Тенденции и перспективы развития косметической отрасли

В последние десятилетия потребление парфюмерии и косметики увеличилось во всем мире, в том числе и в нашей стране. Потребление отечественной парфюмерии и косметики определяется насыщенностью рынка импортными товарами. Основная конкуренция на российском рынке и в мире сложилась между европейскими и американскими компаниями. Основными преимуществами