Анализ внешней среды и торговой деятельности «Вайлдберриз»

Анализ внешней среды и торговой деятельности «Вайлдберриз»

Введение

Различные структуры предпринимательства, действующие сегодня в районе осуществления продукции и других товаров онлайн области, не переставая наполняют маркетинговую сферу и находят новые ячейки рынков. Конкуренция, которая растет, а также быстрое развитие технологий создают условия не то, чтобы для увеличения реальных рисков, а для побуждения компаний выходить на онлайн рынки. Чтобы откорректировать свой бизнес, использовать новейшие варианты организации, компании ориентируются на стимулирование своих конкурентных аспектов, и далее уже превращаются в онлайн организации, способные приспособляться к изменчивым процессам макросреды. Существенные изменения в среде появились в следствие развития Интернета. Появились возможности, чтобы использовать различные методы маркетинга в онлайн компаниях, которые осуществляют электронную коммерцию.

Самый главный критерий прибыльного бизнеса на офлайн и онлайн рынках – это наличие постоянного совершенствования конкурентоспособности фирмы. Когда идет процесс исследования онлайн компании, нужно обращать внимание не только на привычные способы повышения конкурентоспособности, ориентируя их на примере соответствующей сферы существования таких фирм, а также представлять новые способы, имеющие возможность применяться конкретно в интернет-компаниях.

Чтобы успешно провести коммуникацию с потребителем, интернет дает просто бесконечные для этого каналы и возможности. Существуют, как онлайн, так и офлайн структуры, поэтому в виртуальных фирмах желательно изучать их в целостности, так как они дополняют друг друга. Если покупатель приобретает товар онлайн, для него очень важным критерием является уровень репутации, чем при покупке в обычном магазине, потому что для него это исключительная возможность оценить критерий надежности предприятия.

Итак, объектом исследования является компания «Вайлдберриз». В качестве предмета рассматривается деятельность компании.

Цель прохождения практики является анализ внешней среды и торговой деятельности в компании

Задачи, которые решались в ходе исследования:

• Анализ рынка и конкурентного окружения компании;
• Анализ внутренней среды деятельности компании «
• Анализ торговой деятельности компании (организация продаж).

Теоретическая и методологическая база исследования состоит из фундаментальных и прикладных исследований различных ученых в сфере организации, экономики и менеджмента, а также конкурентоспособности предприятия.

В работе использованы такие методы, как: системный подход, анализ литературных источников, статистические данные и другие.

1. Анализ рынка и конкурентного окружения компании «Вайлдберриз»

Рассмотрим место компании на рынке и основные контрагенты. В 2021 году доля на рынке Интернет-магазина «Вайлдберриз» показала36%. Всего в России исчисляется более 4 тысяч онлайн-магазинов одежды и обуви.

По материалам исследования ГидМаркет рынок онлайн-торговли характеризуется четко выделенным лидером «Вайлдберриз» с парой основных конкурентов с не менее положительной статистикой(lamoda.ru и ozon.ru) и одним конкурентом (bonprix.ru) с относительно стабильной долей, плюс продолжительным «хвостом» из малых Интернет-магазинов (в большинстве монобрендовых) и остальных маркетплейсов с довольно невысокими продажами в сектореfashion.

Исключительным монобрендовым магазином в ТОП-5 участников рынка виртуальных продаж одежды, обуви и аксессуаров стал Интернет-магазин глобального офлайн ритейлера ООО «Эйч Энд Эм» (H&M). Следует сказать, что в роли конкурентов в изучениях ГидМаркет брались во внимание интернет-магазины, поэтому более крупный оффлайн магазин ГК Inditex, состоящий из брендовMassimo Dutti, Bershka, Oysho, Pull and Bear, Stradivarius, Zara, не рассматривался как единый участник рынка. Часть интернет-магазинов каждого в конкретности бренда ГК Inditex меньше, чем у интернет-магазина H&M.