Анализ PR компании Кока-Кола

“THE COCA-COLA COMPANY” 

1. Контекст и причины продвижения идеи – анализ ситуации. (5% анализа)

Компания THE COCA-COLA COMPANY является крупнейшим в мире производителем безалкогольных напитков. Компания лицензирует и продает более 500 собственных брендов безалкогольных напитков, преимущественно газированных, а также ряд негазированных напитков, таких как вода, вода с добавками, соки и сокосодержащие напитки, готовые к употреблению чай и кофе, а также энергетические и спортивные напитки. Напитки под товарными знаками Компании, которые начали продаваться на территории США с 1886 г., в настоящее время можно купить более чем в 200 странах мира.

1. Описание и специфика идеи. (5% анализа)

История компании Coca-Cola началась 8 мая 1886 года в небольшом тогда городе Атланта, на заднем дворе дома фармацевта Джона Пембертона. В этот день Пембертон сварил не совсем обычный сироп и позвав своего бухгалтера Фрэнка Робинсона, поделился с ним открытием. Попробовав напиток, Робинсон сказал, что в этом что-то есть и посоветовал записать рецепт необычного сиропа. Сироп был сладким и густым. Джон отнес его в самую крупную в городе аптеку “Джейкобса”. В тот же день первые порции сиропа были проданы посетителям. Вскоре продавцы стали смешивать сироп с газированной водой. 8 мая 1886 года стартовала продажа кока-колы в Jacob's Pharmacy в Атланте. Позиционировалась она как лекарство от многих страшных болезней вроде гастрита и импотенции, и продавалась по пять центов за стакан.

1. Портрет первичной и вторичной целевой аудитории (10% анализа)

Coca-Cola, продаются более чем в 200 странах по всему миру. Люди от 6 до 60+ лет. Люди с малым, средним и высоким доходами. Вторичная целевая аудитория — родители покупают детям   данный продукт.  Дети не совершают самостоятельно покупку, но очень часто являются инициатором покупки — просят у родителей совершить покупку. Поэтому дети являются первичной аудиторией для рынка кока колы, родители — вторичной целевой аудиторией.

      4)Цели и задачи кампании (10% анализа)

Цель Компании состоит в использовании ее активов – брендов, финансовой прочности, непревзойденной системы сбыта, обширной географии присутствия, а также таланта и приверженности своему делу ее руководящего состава и партнеров — для того чтобы стать более конкурентоспособной и ускорить свой рост таким образом, который создаст дополнительную стоимость для акционеров Компании.  Их видение задач. В основе каждой из них лежит слово, которое — так совпало — начинается на букву «П». Вот так звучат эти пять «П»:Персонал: создать такие условия работы, чтобы люди сами стремились к максимальной отдаче, на которую они способны. Планета: быть ответственным гражданином мира, который вносит реальный вклад и изменяет мир к лучшему.Продукция: производить напитки, которые удовлетворяют и, более того, предвосхищают желания и потребности людей.Партнеры: способствовать созданию и поддержанию лучшей партнерской сети, формировать тесные отношения, основанные на честности и доверии. Прибыль: обеспечивать максимальную прибыль владельцам акций, но не упускать при этом из виду наши общие обязанности.

1. Стратегия кампании (10% анализа)

В основе стратегии компании лежит стабильный рост.  К самым сильным сторонам компании относятся маркетинг и инновации. Благодаря правильно выбранной стратегии она является самой успешной компанией по производству безалкогольных напитков в мире и их бренды узнаваемы повсюду. Один из  принципов — искать возможности во всем и везде. Вот несколько ярких примеров тому: 1) Портфолио компании включает в себя свыше 2 800 продуктов в более 200 странах мира. 2)Имея крупнейшую дистрибуционную систему, они  быстро доставляют свою продукцию в различные уголки планеты. 3) Каждый год они запускают множество новых напитков, реагируя на желания потребителей.  4) В 2008 году компания инвестировала 40 миллионов долларов на строительство в США крупнейшего в мире завода по восстановлению ПЭТ из пластиковых бутылок (технология бутылка в бутылку). 5) Компания улучшила уровень использования воды при производстве более чем на 20%, тем самым сохранив более 160 миллиардов литров воды.