Финансовый анализ деятельности компании AUDI AG

Министерство науки и высшего образования Российской Федерации

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего образования

Факультет

Кафедра

ПРОЕКТ

по дисциплине «Финансовый менеджмент»

на тему «Финансовый анализ деятельности компании AUDI AG»

Выполнили студенты группы

Содержание

1.        АНАЛИЗ АВТОМОБИЛЬНОГО РЫНКА        3

2.        ФИНАНСОВЫЙ АНАЛИЗ AUDI AG        8

2.1 Горизонтальный и вертикальный анализ отчета о финансовых результатах        8

2.2 Вертикальный и горизонтальный анализ бухгалтерского баланса компании        11

2.3 Коэффициентный анализ деятельности компании        12

3.        ВЫЯВЛЕНИЕ ПРОБЛЕМ И ПРЕДЛОЖЕНИЯ ПО ИХ РЕШЕНИЮ        17

Приложения        22

1. АНАЛИЗ АВТОМОБИЛЬНОГО РЫНКА

Audi AG - немецкий разработчик и производитель автомобилей. Он работает через два сегмента: автомобильный и мотоциклы. Автомобильный сегмент производит легковые и спортивные автомобили через бренды Lamborghini и Audi, включая модели A1, A3, A4, A4, A5, A6, A7, A8, Q2, Q3, Q5, Q7 и R8. Сегмент Мотоциклы производит мотоциклы под брендом Ducati. Компания также продает бренды Bentley, Seat, Skoda, Volkswagen Pkw и Volkswagen Nutzfahrzeuge через Volkswagen Group Italia SpA, Audi Volkswagen Korea ltd, Audi Volkswagen Middle East fze, Audi Сингапур PTE ltd, Audi Volkswagen Taiwan Co ltd. Компания является дочерней компанией Volkswagen AG и управляет производственными мощностями в Европе, Америке и Азии. Девиз — Vorsprung durch Technik (с нем. — «Прогресс через технологии»).

Концерн Audi был образован в результате объединения четырёх компаний, выпускавших автомобили и мотоциклы под марками DKW, Horch, Audi и Wanderer.

Концерн Volkswagen AG входит в число крупнейших акционеров японской компании Suzuki Motor Corporation. По состоянию на 2013 год Volkswagen является владельцем российской торговой марки «Aleko» (под которой одно время продавался «Москвич»). Право на использование бренда и всех эмблем сохраняется за Volkswagen до 2021 года

Главными конкурентами Audi на автомобильном рынке являются компании Mercedes-Benz и BMW, так называемая «Немецкая Тройка» между которыми ведется рекламная война. Многие думают, что рекламная война началась с плаката BMW в 2006 году, где компания BMW «мило» поздравляли Audi с победой в конкурсе «Машина года»-2006 в Южной Африке. Но нет, все началось ещё в далеких 80-х годах, когда компания Audi выпустили рекламный ролик, где Audi 200 накручивает восьмерки вокруг Mercedes-Benz E-Klasse (W124) и BMW 5-серии (E28). Буквально через год компания BMW выпустила ответный ролик, продемонстрировав свою новую модель BMW 5-серии (E34). В рекламном ролике BMW присутствует три автомобиля, все автомобили накрыты тремя полотнами. Первый автомобиль оказался BMW 5-серии, а остальные два автомобиля резко растворились и полотна, которыми они были накрыты упали на землю, это был намек компаниям Audi и Mercedes-Benz. Компания Mercedes-Benz решила проигнорировать рекламы Audi и BMW, не отвечая им по сей день ничего. Рекламная война Audi и BMW продолжается до сих пор. Не так давно в рекламную войну вступил Lexus.

        На долю трех немецких игроков BMW, Audi и Mercedes-Benz приходится около 60% мирового рынка автомобилей класса люкс. Mercedes-Benz является мировым лидером в сегменте люксовых автомобилей, за ним следуют BMW и Audi (рис. 1). В то время как массовые автопроизводители борются с маржой, производители высокого класса пользуются стабильно растущими продажами.

[pic 1]

Рисунок 1 – Доля на рынке автомобилей класса люкс

        В 2018 году Audi занимает 13 место в мировом рейтинге автомобильных марок и уменьшила количество проданных автомобилей на 6% по сравнению с 2017 годом. Ее конкуренты находятся в данном рейтинге на 9 месте (Mercedes-Benz) и на 12 месте (BMV) (табл.1).