Современные PR технологии и их значение в социокультурной деятельности

МИНИСТЕРСТВО КУЛЬТУРЫ РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ

БЕЛОРУССКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ КУЛЬТУРЫ И ИСКУССТВ

Факультет заочного обучения

Кафедра межкультурных коммуникаций

Специализация: Менеджмент рекламы и связей с общественностью

КУРСОВАЯ РАБОТА

По дисциплине: Рекламный менеджмент в социокультурных институтах

На тему: Современные PR технологии и их значение в социокультурной деятельности

Минск, 2018

ОГЛАВЛЕНИЕ

Введение        

Глава 1 Технология «Public Relations» в социально-культурной сфере как объект научного исследования        

1.1 Понятие, содержание «Public Relations»        

1.2 Возникновение и развитие рекламной деятельности. Исторические предпосылки        

1.3 Формы и методы «Public Relations»        

Глава 2 Технологии «Public Relations» для продвижения и реализации социально-культурных проектов        

2.1 Использование PR в Беларуси        

2.2 Практика применения традиционной рекламы и PR в белорусских театрах рекламный искусство маркетинговый театр        

Заключение        

Список использованных источников        

Введение

В последние годы на мировом рынке заметно усилилось значение общественной репутации производителей товаров и услуг, особенно предназначенных для зарубежных потребителей. Этому способствовало новое явление: конкуренция привела к выравниванию физических и технологических различий между товарами, особенно промышленного назначения. Покупатель стал уделять больше внимания предприимчивости, надежности, оперативности и другим нематериальным факторам, которые формируют престиж поставщика.

Поэтому в современных условиях при организации сбыта товаров, особенно массового спроса, реклама не может быть успешной, если она ограничивается одной лишь информацией о товаре. Чтобы реклама изделий и услуг действовала на   потребителей достаточно эффективно, для нее создается фон, способствующий восприятию, т.е.  предварительно обеспечивается достаточная престижность рекламного предложения. Престижность формируется рекламными мероприятиями на институциональном, корпоративном уровне и на уровне товара.

Реализация престижных рекламных кампаний на всех трех уровнях осуществляется, в основном, рекламными мероприятиями Public Relations, направленными на завоевание благожелательного отношения общественности к стране, отрасли, фирме и ее продукции в целом, т.е. именно на завоевание общественной репутации.

Качество и технический уровень выпускаемых фирмой товаров являются важнейшими факторами престижа и используются в качестве важнейших аргументов при создании материалов корпоративной престижной рекламы. Высокий авторитет фирмы создается на основе информации о ее лидирующем положении в производстве и реализации товаров, особенно уникальных, требующих усложненных исследований, особой квалификации в проектировании и исполнении, современной технологии. Задача этой курсовой рассмотреть, как реклама связна с деятельностью Public Relations, и что же собственно такое - Public Relations, его особенности и цели.