Роль территориального брендинга в продвижении туризма
Автор: zafer • Май 30, 2024 • Дипломная работа • 16,296 Слов (66 Страниц) • 78 Просмотры
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ
КЫРГЫЗСКОЙ РЕСПУБЛИКИ
КЫРГЫЗСКИЙ НАЦИОНАЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ им.Ж.БАЛАСАГЫНА
ИНСТИТУТ ЖУРНАЛИСТИКИ И КОММУНИКАЦИИ
КАФЕДРА РЕКЛАМНОГО ДЕЛА И СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ
ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
на тему: «РОЛЬ ТЕРРИТОРИАЛЬНОГО БРЕНДИНГА В ПРОДВИЖЕНИИ ТУРИЗМА»
По направлению 530700 «Реклама и связи с общественностью»
Работу выполнил___________________Ногойбаева Бермет
(подпись)
Научный руководитель_____________ к.ф.н., доцент Максутова Б.Б.
(подпись)
Допустить к защите в ГАК
Заведующий кафедрой __________________к.ф.н., доцент Максутова Б.Б.
(подпись)
«____» ___________ 20__г.
Бишкек-2023
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………….3
ГЛАВА I. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФОРМИРОВАНИЯ БРЕНДА ТЕРРИТОРИИ.................………………………………......................................6
1.1. Понятие и сущность бренда территории...................................................6
1.2. Этапы формирования и продвижения брендинга территории...........18
ГЛАВА II. РОЛЬ ТЕРРИТОРИАЛЬНОГО БРЕНДИНГА ИССЫК-КУЛЬСКОЙ ОБЛАСТИ В ПРОДВИЖЕНИИ ТУРИЗМА КЫРГЫЗСТАНА.................................................................................................25
2.1. Характеристика Иссык-Кульской области для формирования бренда территории ...........................................................................................................25
2.2. Проблемы и перспективы брендинга Иссык-Кульской области в рамках повышения привлекательности для туристов ...............................44
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………...56
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ.......................................59
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность выбранной темы. Брендинг территорий является сравнительно молодым направлением. Если предприятия давно видят преимущества в создании и наличии бренда, то для территориальных образований это стало обретать четкие формы совсем недавно. В последнее время это явление активно развивается по всему миру как на региональном, так и на национальном уровнях. В современных условиях чрезвычайно возрос уровень конкуренции между территориями за природные, трудовые, денежные ресурсы, за инвестиции, за возможности создания благоприятных условий для жизни и ведения бизнеса. В связи с этим местностям и стал необходим свой особенный имидж, который мог бы транслироваться на целевую аудиторию, позиционировать территорию как привлекательную, помогать улучшать инвестиционный климат. Территориальный брендинг сегодня – не опция, а требование. Соответственно, с каждым днем данной теме уделяется все больше внимания, растет ее актуальность, а значит необходимо и глубокое научное понимание брендинга как инструмента продвижения туризма в стране.
Объект и предмет исследования. Объектом исследования являются территориальные образования в целом и Иссык-Кульская область в частности. Предмет исследования – процесс формирования бренда и его влияние на продвижение туризма в стране.
Цель и задачи исследования. Целью работы является исследование роли территориального брендинга в продвижении туризма.
В ходе проведения исследования был поставлен ряд задач:
1) Изучить теоретические основы брендинга территорий и определения понятия.
...