Роль геобрендинга в развитии туризма на примере Горного Алтая

Торкина Д. О.  

Научный руководитель А. В. Пряхина

Роль геобрендинга в развитии туризма на примере Горного Алтая

Статья посвящена территориальному брендингу и его роли в развитии туризма. Данная тема анализируется на примере проекта креативной концепции геобрендинга Горного Алтая.

Ключевые слова: геобрендинг, бренд, туризм, имидж, коммуникация.

Torkina D.O.

The role of geo-branding in the development of tourism on the example of Gorny Altai

The article is devoted to territorial branding and its role in the development of tourism. This topic is analyzed on the example of the project of the creative concept of the territorial branding of Gorny Altai.

Keywords: territorial branding, brand, tourism, image, communication.

В современных реалиях понятие бренд играет важную роль не только для определенных товаров, но и для территорий всех стран. Для обеспечения высокой конкуренции и продолжительной жизнедеятельности туристических мест все больше стран и городов занимаются формированием собственного имиджа и бренда.

В нынешних условиях, которые спровоцировали повышение цен на туристические услуги и авиаперелеты за рубеж, все больше курортных территорий Российской Федерации борются за своего посетителя и стараются оказывать туристам высокий уровень услуг. Однако, стоит отметить, что данная тактика может удержать уже существующих и постоянных гостей, но вряд ли поможет привлечь новую аудиторию. Тогда в дело идет разработка комплекса различных коммуникационных мероприятий, которые позволяют сформировать позитивный имидж и повысить узнаваемость региона.

Территориальный брендинг – это процесс создания и управления брендом региона. В данный процесс входит формирование, продвижение и развитие бренда. В первую очередь он необходим для выделения определенного региона и отстаивания его идентичности перед другими.

Главной задачей геобрендинга является позиционировние региона и усиление ее сильных сторон, которые в последствии формируют полноценный туристический бренд. [3]

Позиционирование, на котором в последствии строится весь бренд региона, должно основываться на уникальности и своеобразии. Как правило в первую очередь выделяются достопримечательности, наличие богатых природных ресурсов, памятников истории, природы и архитектуры, а также культурные и национальные особенности населения.

Туристкая привлекательность региона может развиваться в различных направлениях. Направление развития зависит от того, имеет ли территория привлекательность, а также существует ли определенный туристский поток или он создан искусственно. В данных случаях будет разный уровень затрат и времени на развитие.

Морозова Н. С. В своих трудах описывала еще один вариант, по которому может развиваться туристская территория: «Если туристская территория диверсифицирует свою привлекательность, т.е. искусственно ее меняет, ориентируясь, например, на другой целевой рынок, то затраты на достижение конкурентоспособности будут самые высокие, так как это потребует перестройки соответствующей инфраструктуры и кардинального изменения целевого рынка. Кроме этого, существует риск того, что данная территория может не сформироваться как новая туристская территория с новой привлекательностью, т.к. будут работать старые стереотипы относительно этой территории. В этом случае произойдет отток туристов, ориентированных на старую привлекательность, и не сформируется новый туристский поток.» [2]

Таким образом, выбрав подходящий вариант развития бренда территории, можно приступить к разработке концепции. Во время разработки концепции необходимо изучить уже существующие бренды отдельных туристических продуктов и регионов, после чего выявляются общие коммуникационные элементы, которые могут использоваться во время брендинга территории.

Сам процесс создания бренда территории включает в себя целый ряд работ и коммуникационных мероприятий по созданию положительного имиджа и привлечения туристов.