Национальный брендинг и туризм, как одна из его составляющих

Введение

В условиях глобализации и конкуренции прогрессирует тенденция преобразования стран мира в бренды. Государства заинтересованы в формировании имиджа на международной арене и активно занимаются данным вопросом.

На сегодняшний день имидж той или иной страны является не менее важным фактором международной политики и экономики, чем природные, человеческие ресурсы, научно-технический потенциал государства.

В политических и экономических отношениях особую роль играют не только объективные факторы, но психологические, информационные факторы, которые можно отнести к субъективным. Различные технологии, в виде политического маркетинга, брендинга, манипуляции образами и создания имиджа, повсеместно используются в данной сфере. Именно они создают интерес к теории и практике формирования имиджа.

Образ страны, создающий определенный ассоциативный ряд в общественном сознании, влияет на ее политические и экономические возможности, международный статус, способность оказывать влияние на другие государства. Образ страны также можно назвать одним из ресурсов внутренней и внешней политики.

Эффективный имидж можно обозначить, как действенную стратегию развития страны, которая позитивно влияет на ее положение на международной арене, усиливая конкурентоспособность. Не менее значительна брендовая идентичность государства: позитивное и узнаваемое своеобразие.

Для новых независимых государств, стран с переходной экономикой, а также организаций и компаний, которые хотят занять высокое положение на рынке, международный имидж имеет особое значение. Это не отменяет его значения для развитых и процветающих стран, которые не смогут оставаться на занимаемой позиции без привлекательного имиджа.

Об этом упоминается в одной из речей Нурлана Жазылбекова. По словам председателя правления общественного фонда KAZBRANDS, говоря о государстве, в первую очередь, общественность обращает внимание на бренды, которыми оно известно: «Достаточно упомянуть названия таких брендов, как, например, Chanel или Samsung, чтобы понять, что в первом случае речь идет о Франции, а во втором — о Южной Корее. Какой продукт сегодня ассоциируется с нашей страной? Трудно сразу найти ответ. Над этим надо работать и бренд-менеджерам отдельно взятых компаний, и местным исполнительным органам».

Данная работа определяет важность понятия «страновой брендинг» и дает понимание его тесной связи с явлением туризма. Посредством представления истории брендинга, разъяснения термина, указания его составляющих и инструментов, работа по теме доходчиво поясняет теоретическую сторону вопроса. На примерах опыта других стран и разбора имеющегося опыта Казахстана, проведена аналитическая работа. Она также создает определенное понимание со стороны читателя и позволяет углубиться в вопрос. Также в работе предложены возможные варианты улучшения положения бренда страны среди прочих представителей мирового сообщества, которые могут стать решением вопроса дальнейшего развития.

Целью данной работы является освещение вопроса вовлечения понятия «туризм» в сферу брендинга и его соотнесение в качестве составляющей национального бренда. Также систематизация, закрепление и расширение теоретических и практических, профессиональных знаний, полученных в процессе обучения.

овладение методикой самостоятельного научного исследования и экспериментирования при разработке и исследовании конкретных вопросов и проблем;Среди задач, поставленных для решения, можно найти такие элементы:

 Освещение теории брендинга;

 Ознакомление с историей явления;

 Перечисление составляющих брендинга, их пояснение;

 Описание территориального брендинга;

 Описание туризма