Рекламный рынок в России сегодня и основные тенденции развития

Рекламный рынок в России сегодня и основные тенденции развития

СОДЕРЖАНИЕ

Введение        3

Глава 1. Теоретические основы развития рекламного рынка России        6

1.1. Сущность и структура рекламного рынка        6

1.2. Виды классификация рекламы        12

Глава 2. Практические особенности развития рекламного рынка России        18

2.1. Тенденции развития рекламного рынка России        18

2.2. Примеры развития рекламного рынка России        24

2.3. Проблемы и пути совершенствования развития рекламного рынка России        30

Заключение        36

Список использованной литературы        38

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы курсовой работы. После краха СССР экономика перешла на экономическую систему, основанную на свободе предпринимательской деятельности, договорных отношениях экономических агентов и хозяйствующих субъектов, свободного рыночного ценообразования при минимальном государственному вмешательстве в механизмы работы рынка. Рыночная экономика предоставила возможность удовлетворения массовых потребностей населения в потребительских товарах. Для проведения рыночной экспансии на внутреннем рынке бизнесам необходимо доносить информацию о своих товарах и услугах до конкретных целевых групп либо для наиболее широкого охвата аудитории. Подобное можно сделать, прибегая к услугам субъектов рекламного рынка. В качестве объектов рекламы выступают товары, услуги, работы и результаты интеллектуальной деятельности. В РФ реклама, как и ряд других рыночных институтов, берут свое начало из 90-х годов. В свете последних событий, когда рекламный рынок активно перестраивается под усложнившуюся экономическую ситуацию в государстве, проблемы рекламы особо актуальны.

Реклама считается одним из основных маркетинговых инструментов продвижения товаров и услуг. Рекламный рынок в последнее десятилетие постоянно рос, но кризис, обусловленный эпидемией коронавирусной инфекции, и также экономические санкции внесли такие изменения, при которых рекламный бизнес уже не будет прежним и не сможет вернуться в исходное состояние за короткой срок.

Коронавирус сместил фокус с наружной и транзитной рекламы, а также рекламы в местах продаж и в «живых» рекламных мероприятиях на рекламу в интернете и на телевидении. При этом для эффективного построения рекламной коммуникации в условиях самоизоляции компаниям приходится создавать интерактивные способы связи, в которые будут в большей степени вовлечены пользователи. Потребность в социальном дистанцировании привела к тому, что люди стали основную часть времени проводить дома и, соответственно, получать больше сетевой и телевизионной информации. Впервые за последние годы увеличилось время просмотра телевидения. Поэтому бренды вынуждены перенаправлять деньги из бюджета, рассчитанного ранее на наружную рекламу, на онлайн-рекламу - e-commerce, видеоплатформы и работу с контентом.

Рынок рекламы как сектор экономики, формирование которого предопределяется результатами взаимодействия особой группы субъектов (рекламодателей, рекламопроизводителей, рекламораспространителей и потребителей рекламы выполняет значимые функции, среди которых интегрирующая (объединение экономических интересов субъектов рекламного рынка), выравнивающая (устранение дисбаланса между уровнем спроса и уровнем предложения), информационная (информирование участников рынка о состоянии конкурентной среды и прочих параметрах рынка), стимулирующая (формирование условий для развития рекламной индустрии и совершенствования компетенций её участников), социально-культурная. Анализ состояния национального рынка рекламы, его структуры, тенденций и перспектив развития имеет значение, как для его участников, так и для субъектов, принимающих решения в отношении его развития, что определяет актуальность темы курсовой работы.