Реклама как инструмент конкурентной борьбы

Реклама как инструмент конкурентной борьбы.

Ведущую роль в формировании потребительского спроса влияет рекламирование любой продукции. Реклама - это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Реклама непосредственно привлекает наше внимание на рекламируемый продукт. Каждый производитель пытается рекламой заинтересовать покупателя, тем самым начинается конкурентная борьба между производителями

В наше время, перед тем как начать продвижение своего товара по рынку, производитель составляет алгоритм разработки рекламной компании. Во-первых нужно точно обосновать цель своего рекламного хода, будет ли это направленно на информирование о новом товаре или необходимо создать имидж своей компании, или же на психологическом уровне подготовить покупателя к совершению покупки, цель должны быть четко обоснована, для того чтобы точно довести ее до нужного круга лиц. Далее нужно определить рекламную стратегию, будет ли основная часть вашей рекламы сразу показана или постепенна, к примеру в настоящее время на придорожных баннерах рекламодатель показывает свой продукт не сразу на первом баннере, а постепенно на нескольких, тем самым давая потребителю обдумать его значимость. Следующими этапами должны стать выбор рекламного сообщения и каналов, по которым будет проходить реклама. Для этого необходимо учитывать такие показатели как всеобщая доступность канала, охват целевой аудитории, степень доверия к определенному каналу, соответствие канала с целью рекламы, соотношение затрат и эффекта рекламы. В наши дни конкуренция настолько велика, что одну и ту же рекламу мы встречаем и в телевидении, и в интернете, в газетах, на баннерах, на транспорте общественного пользования. Для того чтобы реклама пошла на пользу так же необходимо составить бюджет рекламной компании, сейчас производители не экономят на рекламе так как это является основным маркетинговым ходом любой фирмы. И для того чтобы определить эффективность внедрения рекламы необходимо периодически проводить статистику продаж.

Рассмотрим маленький маркетинговый ход в городе Бузулук (Оренбургская область), таких телефонных операторов как «Мегафон» и «МТС». Данные компании давно соревнуются на рынке, в поисках новых клиентов, придумывая всевозможные рекламные ролики на ТВ, вывешивая огромные плакаты на баннерах и билбордах, указывая все достоинства и преимущества своей сотовой связи, но мало ли кто задумывался, почему их сетевые магазины зачастую находятся рядом или напротив друг друга? Придя к выводу, что реклама не действует на все 100% на потребителя, компании решили противостоять друг другу на прямую, «лицом к лицу», тем самым, позволяя своим клиентам «здесь и сейчас» сделать свой выбор и войти в одну из двух дверей. Можно заметить, что это довольно правильный ход в продвижении своего товара на рынке, в условиях жесткой конкуренции. Осознав,