Промоакции как средство интегрированной коммуникации

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего образования «Забайкальский государственный университет»              (ФГБОУ ВПО «ЗабГУ»)

Факультет  Юридический                                                                          

Кафедра  Международного права и международных связей                                

КУРСОВАЯ РАБОТА

по: Основам интегрированных коммуникаций                                         

     (наименование дисциплины)

на тему: «Промоакции как средство интегрированной  коммуникации»                          

Выполнил  студент группы  РСОб-16  Акимова Светлана Олеговна                                                                   (группа, фамилия, имя, отчество)

Руководитель работы: доцент, к. п. н. Павлова Вера Степановна                        

                                                   (должность, ученая степень, фамилия, имя, отчество)

Чита

2017

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………..………....3

1. Технологические и организационные основы промоакции  как                                      средства интегрированной коммуникации.………………….…………..……...5

1. Понятие и сущность промоакции……………..……….……….……..5
2. Формы и виды промоакций……………..……………….………….....7
3. Организационные аспекты промоакции как средства    

 интегрированной коммуникации …………….…………….…………...10

1. Разработка проекта  промоакции как средства интегрированной коммуникации (на примере ОАО «Восток»)……………………...................15

2.1Характеристика ОАО «Восток»………………..……………..………15

1. Проект промоакции ОАО «Восток»..……………….………………..16

2.3 Разработка для ОАО «Восток» атрибутов  промоакции «Битва вкусов/битва тортов»…………….…………………………………….....20

ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………...………………………………………..25

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ …...…………….….......27

ПРИЛОЖЕНИЕ…………………………………………………………….....30

ВВЕДЕНИЕ

Коммуникационные качества, целевая направленность, системность, действенность  промоакции предопределяют её активное использование в интегрированных коммуникациях это, и определяет актуальность темы курсовой работы. В свою очередь актуальность проекта промоакции для  кондитерской фабрики ОАО «Восток», предполагает обусловленную необходимость маркетинговой поддержки новой выпускаемой продукции в рамках стратегии продвижения. 

Цели курсовой работы:

• рассмотреть теоретические и организационные аспекты промоакции как средства интегрированной коммуникации;
• разработать проект промоакции как средства интегрированной коммуникации на примере ОАО «Восток»

Задачи курсовой работы:

• определить понятие и сущность промоакции;
• изучить  формы и виды промоакций;
• представить организационные аспекты промоакции как средства интегрированной коммуникации;
• дать характеристику ОАО «Восток»;
• разработать проект промоакции как средства интегрированной коммуникации  для  ОАО «Восток»;
• создать  и описать  атрибуты промоакции «Битва вкусов/битва тортов».

Объектом исследования в курсовой работе является промоакция как средство интегрируемых коммуникаций. Предмет исследования − практика создания и применения промоакции как средства интегрированных коммуникации (на примере ОАО «Восток»).

Методологической и теоретической основой курсовой работы стали труды отечественных и зарубежных ученых, изучающих стратегии продвижения, интегрированные коммуникации (Ф. Котлер, С.Н. Бердышев, И. В.  Крылов, О.Феофанов и др.).