Пресс-релиз и искусство его создания

КУРСОВАЯ  РАБОТА

По дисциплине: «Реклама и PR»

На тему: «Пресс-релиз и искусство его создания»

Оглавление

Введение                                                                                                                 3

Глава 1. 1. Пресс-релиз как основной жанр PR-текстов                                3

1.1.  Сущность, структура и история появления пресс-релиза                      6

1.2.  Виды пресс-релизов                                                                                   9

1.3.  Этапы создания пресс-релиза                                                                 10

Глава 2. Редактирование пресс-релизов                                                        16

2.1. Особенности и правила оформления пресс-релизов                             16

2.2. Анализ пресс-релизов компании                                                                 18

Заключение                                                                                                     23

Список используемых источников                                                                      25

Введение

В современном мире информация начала играть важную роль, а все возможности ее отображения, сохранения и передачи развиваются высокими темпами. Благодаря процессу глобализации, в котором непоследнюю роль играют именно интернет-СМИ, границы медийного пространства значительно расширяются, охватывая новые сферы деятельности: рекламу и PR. Одним из таких методов как раз и предстает пресс-релиз.

Тема курсовой работы достаточно актуальна, ведь создание совершенного и востребованного пресс-релиза важно для полноценного представления его в СМИ. Именно журналистские материалы о деятельности компании или организации увеличивают ее узнаваемость и расширяют информационное присутствие на рынке. С помощью пресс-релиза осуществляется информирование общественности о деятельности учреждения, формировании определенного общественного мнения.

Следует отметить, что очерченная проблематика недостаточно разработана отечественными исследователями. Одним из первых понятия              «PR-информация» и «PR-коммуникация» рассматривал российский ученый              А. Кривоносов, который в результате исследования предоставил подробный анализ жанровых разновидностей PR-текстов. Исследованием пресс-релиза, как пиар-текста также занимались: Н.А. Ахметьянова, Л.В. Балахонская,                        Л.М. Вежель. Пресс-релиз в системе публичных коммуникаций описан                      В.А. Горновой, В.А. Иголкиной, К.С. Жарновой. Исследование основных ошибок пресс-релизов отражено в трудах Л.М. Гумбатовой, Д.М. Карпушиным, О.В. Скурихиной и т.д.

Объектом исследования являются пресс-релизы, созданные работниками разных пресс-служб.

Предметом выступают способы функционирования пресс-релизов, а также основные требования к офомлению пресс-релизов.

Целью данной курсовой работы является определение значимости пресс-релиза в современном мире, а также анализ процесса его создания.

Исходя из актуальности курсовой работы и поставленной цели решению подлежат такие задачи:

1. Исследовать сущность, структуру и историю появления пресс-релиза;
2. Рассмотреть основные виды пресс-релизов и этапы их создания;
3. Определить принципы и правила оформления пресс-релизов;
4. Проанализировать пресс-релиз одной из компаний с целью выявления наиболее распространенных ошибок.

Практическая значимость состоит в том, что освещенные в исследовании аспекты расширяют знания по теории создания пресс-релизов. Результаты исследования могут быть полезны в процессе написания и редактирования пресс-релизов.