Понятие медиа-рилейшнз

Министерство образования и науки РФ

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования

«Санкт-Петербургский Государственный Экономический Университет»

Кафедра рекламы и связи с общественностью

Реферат

Тема: Понятие медиа-рилейшнз

                                                Выполнила студентка гуманитарного                                 факультета Заярная Алина Николаевна Группа № 1902

Преподаватели: проф. Кривоносов А.Д.

Санкт-Петербург

2019

Оглавление

ВВЕДЕНИЕ        3

1.ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ МЕДИА-РИЛЕЙШНЗ        4

1.1Внутренняя структура СМИ        6

2.МЕДИАОБРАЗ        7

3.КЛАССИФИКАЦИЯ СРЕДСТВ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ        8

3.1Печатные СМИ.        8

3.2Телевидение        8

3.3Радио        8

3.4Интернет        8

4.КЛАССИЧЕСКАЯ СХЕМА КОММУНИКАЦИОННОГО АКАТА        10

5.МЕДИА-РИЛЕЙШНЗ КАК УПРАВЛЕНИЕ ИНФОРМАЦИЕЙ        11

5.1Разделение управления информацией по А.Н. Чумикову        11

6.РАБОТА СО СМИ        13

6.1Стиль работы со СМИ        13

ЗАКЛЮЧЕНИЕ        15

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ        16

ВВЕДЕНИЕ

Одной из важных составляющих повседневной практики специалистов по связям с общественностью являются отношения со средствами массовой информации – медиа-рилейшнз. При стратегическом планировании MR (медиа-рилейшнз) так же отводится значимое место. И потому в настоящее время специалисту по связям с общественность (PR-специалисту) просто необходимо владеть базовыми понятиями и технологиями в медиа-рилейшнз, а так же необходимо уметь оперировать полученными знаниями.

Медиа-рилейшнз можно определить как систему постоянно возобновляющихся, направленных на создание медийного образа организации, позитивных взаимоотношений между организацией и средствами массовой информации (и/или их работниками).

Цель медиа-рилейшнз: сделать СМИ надежными партнерами не только в продвижении торговой марки, но и в создании фирменной репутации.

Базовые задачи MR:

1. Презентовать субъекта PR через – СМИ;
2. Обеспечение доступа к информации о субъекте PR;
3. Наличие постоянного контакта со СМИ;
4. Обеспечение долговременной благоприятной информационной среды для базисного субъекта.
   

ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ МЕДИА-РИЛЕЙШНЗ

В настоящее время понятие связи с общественность имеет следующую формулировку: «Cвязь с общественностью (PR) – коммуникативная деятельность, главной целью которой становится создание постоянного взаимопонимания между организацией и её общественность, установление результативных двусторонних отношений. »

Причина важности медиа-рилейшнз для организаций непосредственно заключается в том, что средства массовой информации (СМИ) на данный момент являются наиболее доступным и универсальным посредником между организацией и общественностью. Можно говорить о том, что во многих случаях именно благодаря сотрудничеству организаций со СМИ, им удается донести до общественности необходимую информацию о себе.

Также стоит отметить, что СМИ особенно эффективны в отношении привлечения массовой, потребительской общественности. Со «специальной» общественностью — деловыми партнерами, акционерами, властями — зачастую лучше работать без медийного посредничества. Но все же СМИ обеспечивают огромную широту и постоянную возобновляемость контактов организации и общественности. Поэтому образ организации в СМИ (медийный образ) — это ее образ в глазах общественности.

Медиарельность на сегодняшний день является основным источником восприятия и оценки компании со стороны целевой аудитории. Именно здесь аудитория может получить полную информацию о компании, её деятельности.