Глобальные тенденции развития рекламы

СОДЕРЖАНИЕ

 Введение                                                                                                           3

1.Понятие рекламы                                                                                           4

2.Особенности развития современной рекламы                                            5

3.Тенденции развития рекламы в будущем                                                   10

Заключение                                                                                                        13

Список использованных источников                                                              15                                                                                                                                

ВВЕДЕНИЕ 

Актуальность: Современная реклама представляет собой сложное социальное явление, которое уже давно представляет собой не простой вид трудовой деятельности и отныне является не только бизнессом, но и важно более общирное явление, которое охватывает или же по меньшей мере оказывает воздейстивие практически на все сферы жизни общества:

1. производственную (реклама выступает как инструмент реализации произведенного товара);
2. социальную (реклама исполняет коммуникативную функцию, соединяя интересы всевозможных групп общества);
3. нравственно-правовую (цивилизованная реклама выполняет роль инструмента пропаганды этических и правовых норм в торгово-экономической деятельности);  
4. культурно-образовательную.

Фактором, оказавшим глобальное влияние на современную рекламу, считается переход общества с технологической стадии развития на новую, информационную. Развитые страны Запада уже давно вступили в эпоху глобальных информационных процессов. И реклама как отражение информационной эпохи приобрела и продолжает приобретать новые специфические черты.

Цель: Рассмотреть глобальные тенденции развития современной рекламы Задачи:

1. Рассмотреть понятие рекламы
2. Изучить особенности современной рекламы
3. Разобрать тенденции развития рекламы в будущем

Объект: Глобальные тенденции развития современной рекламы

Предмет: Тенденции развитя рекламы в мировом пространстве.

1. Понятие рекламы

 Термин «реклама» происходит от латинского слова Reclamare («утверждать, восклицать, кричать, кричать»), что отражает преобладание словесной рекламы. Эта лексема сохранилась в ряде западноевропейских языков и осела в России под французским влиянием. Термин Werbung, используемый в немецком языке, подчеркивает суггестивную функцию рекламы, что, собственно, и прослеживается по сходному корню представленного слова - русского глагола «вербовать». В английский язык в начале 19 века было введено слово Advertise, которое в 15 и 16 веках, согласно Оксфордскому словарю, имело значение объявления, что указывает на информационную функцию рекламы. Романские языки добавили к понятиям Publicite (французский), Publicitad (испанский) директиву на массовость адресата маркетинга. В целом понятие рекламы как термина, определяющего определенный вид деятельности, а конкретно маркетинговую деятельность, окончательно сформировалось во 2-й половине 18 в. [1. C.2].

В наше время возникли 2 ведущих подхода к определению термина «реклама». В узком смысле термин «реклама» означает объявление в средствах массовой информации. Эта точка зрения является наиболее популярной в западной практике. В российской практике понятие «реклама» рассматривается в более широком смысле. Под рекламой также понимаются выставочные мероприятия, брошюры, каталоги, плакаты и т.д.

Универсальная стратегическая цель рекламы состоит в том, чтобы вызвать так называемую желаемую рекламодателем реакцию у целевой аудитории рекламы.