Особенности коммуникационных кампаний Nike в сети Интернет

Содержание

Введение        3

Глава 1. Понятие и особенности коммуникаций в сети Интернет        5

1.1. Теоретические основы Интенет-маркетинга        5

1.2. SMM-продвижение как эффективный инструмент интернет-маркетинга        12

1.3. Явление вирусного маркетинга        21

Глава 2. Особенности коммуникационных кампаний Nike в сети Интернет        26

2.1. Рекламные и коммуникационные кампании Nike        26

2.2. Кейс        29

Заключение        34

Список литературы        36

Введение

Актуальность. В первые годы XXI века Интернет прошел через целый ряд социально- экономических и технических модернизаций. Одной из важнейших тенденций развития Интернета последнего пятилетия является постоянный стремительный рост популярности социальных медиа. Появляются новые интернет-порталы, которые были объединены под понятием «Веб 2.0». Основная часть интернет-сайтов создается и развивается с использованием новейших трендов: контент подготавливают и размещают на сайте его посетители на добровольной основе и собственному желанию; пользователи таких сервисов являются как членами аудитории, так и авторами. Трансформируется традиционная модель массовой коммуникации.

В настоящее время социальные медиа всё активнее используют в целях продвижения того или иного субъекта или объекта. Не менее важным является факт активного развития и ярко выраженной конкуренции среди компаний в данной области. Однако в настоящий момент существует крайне мало теоретического материала и анализа конкретных практических примеров по данной проблематике в силу её новизны. Актуальность темы проведенного исследования обусловлена потребностью научного исследования современных тенденций развития информационного общества, а также причин и критериев эффективности организации и проведения коммуникационных маркетинговых кампаний в медиа среде.

Объектом исследования ‒ социальные медиа.

Предмет исследования ‒ организация и проведение коммуникационной кампании в социальных медиа.

Цель исследования ‒ выявить критерии и инструменты, влияющие на эффективность организации и проведению коммуникационной кампании в социальных медиа.

Задачи исследования:

- раскрыть теоретические основы Интернет-маркетинга;

- исследовать SMM-продвижение в качестве эффективного инструмента интернет-маркетинга;

- изучить явление вирусного маркетинга;

- определить особенности рекламных и коммуникационных кампаний Nike;

- проанализировать кейс и выявить критерии эффективности проведенной коммуникационной кампании.

База исследования: научная и учебная литература, материалы периодической печати, ресурсы сети Интернет, статистические данные.

Методы исследования: анализ, синтез, обобщение, сравнение, наблюдение.

Структура курсовой работы определяется темой и логикой изложения материала. Работа состоит из введения, двух глав с разделами, заключения и списка литературы.

Глава 1. Понятие и особенности коммуникаций в сети Интернет

1.1. Теоретические основы Интернет-маркетинга

Исследование научной литературы по вопросам развития средств массовой коммуникации (СМК) показывает, что существует множество подходов к определению массовой коммуникации. Впервые понятие массовой коммуникации в 30-е годы сформулировал американский социолог Г. Лaccyэл, который определил функции массовой коммуникации:

1) информационную функцию, или обозрение окружающего мира;

2) преобразующую функцию, или воздействие на общество через обратную связь;

3) познавательно-культурологическую функцию, или передачу культурного наследия.