Новые силуэты женской одежды. Разработка бренда

Факультет информационных и инженерных технологий

Кафедра информационных технологий, системной инженерии и дизайна

Пояснительная записка

выпускной работы бакалавра на тему:

«Новые силуэты женской одежды. Разработка бренда»

СОДЕРЖАНИЕ

ВСТУПЛЕНИЕ        7

РАЗДЕЛ І. Теоретические аспекты изучения и построения брендов в сфере моды        …………………………………………………………………………………9

1.1 Процесс создания брендов в сфере моды        9

1.2 Социальные и технологические аспекты построения бренда        17

1.3 Рекламные и PR- средства продвижения бренда        24

1.4 Анализ аналогов брендов в сфере моды        27

РАЗДЕЛ 2. Разработка бренда женской одежды «Силуэт»         30

2.1 Разработка идеи и концепции позиционирования бренда.        30

2.2 Визуальное выражение и продвижение бренда        33

2.2.1 Фирменный стиль салона одежды «Силуэт». Полиграфическая продукция...        33

2.2.2 Внешняя реклама        37

2.2.3 Разработка витрины для салона одежды «Силуэт»        40

ОХРАНА ТРУДА         43

ВЫВОДЫ         45

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ        46

ДОПОЛНЕНИЕ А. Анализ аналогов и прототипов        48

ДОПОЛНЕНИЕ Б. Поисковые и эскизные материалы        52

ДОПОЛНЕНИЕ В. Проектно-графический материал        54

ВСТУПЛЕНИЕ

Тема выпускной работы: «Новые силуэты женской одежды. Разработка бренда».

На сегодняшний день мода является одной из самых прибыльных сфер бизнеса, которая постоянно развивается. Соответственно – растет конкуренция в модном бизнесе и происходит постоянная активная борьба за потребителя. Современные направления в моде все больше направлены на подчеркивание гармоничности образа, каждая женщина стремится иметь свой стиль и имидж. Поэтому важным моментом в современном производстве женской одежды является разработка и правильное продвижение бренда.

Актуальность темы заключается в том, что важность рекламы, брэндинга и торговой марки в продвижении продукции и завоевании новых каналов сбыта очень большая. Для эффективного функционирования каждая компания должна беспокоиться об известности своей продукции и осведомленности потребителей о ней. Для этого нужно создать конкурентоспособный бренд, а потом все усилия направить на совершенствование уровня качества продукции и раскрутку бренда. Ведь чем более известный бренд, тем больше потребителей предоставляют ему преимущество среди конкурентов фирмы. А чем больше потребителей избирают торговую марку, тем выше прибыль. Для этого существует целая наука "брэндинг" и ряд специалистов, которые помогут превратить обычный продукт в бренд.

Бренд – это многоликий образ, за которыми клиенты узнают торговую марку. Создание бренда – это метод рыночного продвижения товара через создание уникального имиджа. Заданием является отыскать именно тот штрих, который без лишних слов будет ассоциироваться в сознании тысячи людей с товаром, который производит компания.

Бренд возник, как понятие от латинского слова brand – клеймо, или от скандинавского brandr – выжигать(выжженное клеймо).

По мере того как экономическая деятельность переходила к цивилизованному внутреннему рынку, развитию рыночных отношений и постепенному продвижению на мировой рынок, потребность в брендовых товарах отечественного производства постоянно росла. И растет доныне. Это требует расширенного применения брендов и значительной активизации всей работы, связанной с созданием бренда и его рекламой.