Понятие ценвой политики и ее цели. Методы ценообразования

СОДЕРЖАНИЕ

Введение 3

1. Теоретические основы формирования ценовой политики фирмы 5

1.1. Теоретические модели ценообразования фирмы 5

1.2. Стратегии ценообразования и условия для их применения 14

1.3. Модели и методы расчета цены на продукцию фирмы 17

2. Практическая часть 23

2.1. Определение общих параметров ценовой политики предприятия в отношении конкретного вида продукции 23

2.2 Расчет цены продукции альтернативными методами 29

2.3. Расчет розничной цены товара и оценка безубыточности продаж для принятой ценовой политики 31

Заключение 36

Библиографический список 37

Приложения

Введение

Цены и ценообразование являются одним из ключевых элементов рыночной экономики.

Ценовая – система организации ценообразования на продукцию фирмы и процесс принятия и контроля решений по ценам. Выбор метода расчета цены товара являются необходимыми условиями для расчета планируемой выручки и прибыли от продаж.

Цена и конкуренция - это две важнейшие составляющих механизма рынка. В этих категориях пересекаются основные проблемы развития экономики предприятия, рынка и общества в целом. В первую очередь это относится к производству и реализации товаров, формированию их стоимости, так как в процессе ценообразования приходится учитывать множество взаимозависимых переменных, очень большое значение приобретает правильная организация этого процесса. Процесс разработки ценовой политики завершается этапом установления цены, который включает: применение избранной расчетной формулы цены; расчет цены и предложение товара на рынок по заданной цене.

Применяемые фирмами экономические методы определения цен разнообразны. Поэтому обычно выделяются три группы методов ценообразования в зависимости от факторов: издержек, спроса и конкурентов.

Ценовая стратегия предприятия – стратегия фиксированных цен, так как на рынке у предприятия стабильный круг клиентов, с возможность роста продаж и освоения новых рынков. В будущем возможно проникно-вение с товаром рыночной новизны на свободный сег¬мент рынка и завоевание части рынка за счет стратегии низких цен. Для принятой стратегии и метода ценообразования проведен расчет безубыточности, чтобы выяснить какой запас прочности обеспечит установленная цена.

Курсовая работа посвящена анализу ценовой политики фирмы и выработке методов ценообразования. В основу исследования положены теоретические и методические модели ценообразования на конкурентном рынке.

Актуальность темы исследования, её практическая значимость определили выбор темы данной курсовой работы.

Целью исследования является анализ факторов, влияющих на ценообразование и выбор ценовых стратегий фирмы в условиях несовершенной конкуренции.

Достижение указанной цели определило постановку и решение сле-дующих задач:

- изучение различных моделей и методов ценообразования;

- исследование факторов, влияющих на формирование рыночной цены;

- определение специфики и закономерностей формирования цены на основе издержек для выбора ценовых стратегии фирмы;

- поиск направлений для совершенствования выбора ценовой политики.

Объектом исследования является цена продукции производственного предприятия.

Предметом исследования являются ценовая политика и методы ценообразования.

Информационной базой для выполнения работы послужили труды отечественных и