Характеристика компанії Apple

2.1.Характеристика компанії Apple

2.1.1Общие сведения

2.1.2История становления организации

2.1.3Организационная структура управления

2.1.4Область деятельности и размеры

2.1.6 Численность персонала и размеры компании

2.2. Стан конкурентного середовища та ринкового потенціалу підприємства.

2.3. Аналіз маркетингової діяльності підприємства

2.5 Мікро та Макро середовище підприємства

2.4. SWOT-анализ Apple Inc

2.1 Загальна характеристика підприємства

1. Характеристика компанії «Apple»

1.1 Загальні відомості

Apple Inc. – (від англійського «Епл» – яблуко) – велика американська корпорація. Розташована в Кубертені (США, штат Каліфорнія). Сама компанія формулює свою мету так: «Наша мета – створювати інноваційні технологічні речі, які приносять радість та веселість у життя людей». У свою чергу, місія компанії звучить так: Computer for the rest of us (Комп'ютер кожному з нас).

1.2 Історія становлення організації

Apple – американська корпорація, виробник персональних та планшетних комп'ютерів, аудіоплеєрів (iPod), телефонів (iPhone) та програмного забезпечення. Компанія є одним з піонерів у галузі персональних та сучасних багатозадачних операційних систем з графічним інтерфейсом. Офіційно компанія була заснована 1 квітня 1976 від союзу Стефана (Стива) Возняка (Stephen Wozniak) і Стіва Джобса (Steve Jobs). У цей день був випущений перший комп'ютер компанії Apple Computers - Apple 1. Це був перший персональний комп'ютер, який мав монітор і клавіатуру, а не купу лампочок і перемикачів. До того ж він продавався у вигляді готового пристрою, а не набору, який потрібно збирати вдома. Модель Apple II (випуск 1977) виявилася справжнім шедевром. То справді був перший комп'ютер, що випускався компанією серійно. На її основі створювалися згодом багато інших моделей персональних комп'ютерів (наприклад, розробки СРСР базувалися саме на Apple II). Модель продавалася на початок 90-х, лише з незначними змінами в конструкції. А ось проект Apple III (випуск 1980) виявився провальним. В результаті вийшло вкрай ненадійне, схильне до перегріву пристрій. До того ж, поспіх, в якому воно збиралося, призвело до різкого падіння якості. Усе це призвело до провалу над ринком. Поки Apple II приносила гроші, компанія займалася новими проектами - Lisa і Macintosh, головною особливістю яких була наявність графічного інтерфейсу, запозиченого у Xerox (пізніше, таким же шляхом з'явиться MS Windows).У продажу Мас з'явився в 1984 році, чому передував знаменитий рекламний ролик "1984", режисером якого був відомий Рідлі Скот. У 1985 році Apple залишає Стів Джобс. Залишає, щоб знову повернутися через десятиліття. За час відсутності Джобса компанія створила такі рішення, як ноутбуки PowerBook і кишенькові комп'ютери Newton. Перші винятково популярні і в наші дні під ім'ям MacBook Pro, другий був випущений у 2010 році як iPad. Повернення Джобса спричинило створення таких продуктів, як iBook (нині MacBook), iMac відродивши ідею простого комп'ютера для всіх, а також iPod, який став справжньою революцією у музичній індустрії.

У 2003 Apple знову перевертає інтернет та музичний ринок. Компанія випускає сервіс iTunes, який дозволив купувати ліцензійний контент у інтернеті. Але найяскравішою подією стала поява в 2006 році iPhone, що відіграв таку величезну роль в індустрії мобільних телефонів. Цей смартфон послужив основою появи багатьох інших сенсорних пристроїв і привів нових виробників на ринок, де вже не залишилося місця таким ветеранам, як Nokia, Motorola і Sony Ericsson. До речі, оскільки компанія вже не займалася виключно комп'ютерами, в 2007 її назва була змінена з Apple Computers на Apple Inc. Випуск цих новинок, що мали високий попит по всьому світу, дозволив кардинальним чином поліпшити фінансове становище компанії, приносячи фірмі рекордний прибуток. У травні 2011 року компанія була визнана найдорожчою товарною маркою у світі в рейтингу агентства Millward Brown. У червні 2012 року Apple була визнана лідером за рівнем задоволеності споживачів у рейтингу ACSI. За роки своєї діяльності Apple неодноразово поглинала різні компанії, що працюють на ІТ-ринку. Серед найбільших подібних угод - купівля компаній NeXT (1996, за $430 млн.), P.A. Semi (квітень 2008 року, $280 млн.), Quattro Wireless (січень 2010 року, $274 млн.), Siri (квітень 2010 року, $200 млн.), Anobit Technologies (січень 2012 року, $400—500 млн.). Виконавчим директором Apple із серпня 2011 року є Тім Кук. Компанія продає частину своєї продукції в роздріб через мережу магазинів, що їй належать (всього 361 на території США, Канади, Японії, Великобританії та інших країн, а також через офіційних преміум-реселерів.