Почему попкорн в кинотетрах стоит так дорого, а туалеты бесплатные

Содержание

Введение        2

Ценовая дискриминация        3

Попкорн в кинотеатрах        3

Другие примеры ценовой дискриминации        5

Список использованных источников        6

Введение

        Каждый человек задумывался о причинах такой дорогой стоимости попкорна в кинотеатрах, ведь в обычном магазине его можно купить в 3, а то и в 4 раза дешевле. Однако мы этот попкорн покупаем, потому что это уже устоявшаяся привычка всех посетителей кино – хрустеть чем-то во время просмотра.

        Но есть другой вопрос, которым, я, если честно, задалась недавно. Если владелец кинотеатра может устанавливать такие высокие цены на попкорн, почему же он не берёт плату за туалеты. Почему владелец не просит заплатить за то, чтобы пройти от кассы до зала, занять своё место или за то, чтобы повесить свою куртку в гардероб?

        Статистика говорит о разных интересных цифрах. Например, что на 100 тысяч человек населения в Москве приходятся 1,3 кинотеатров, а в Санкт-Петербурге – это число составляет 1. 42 процента опрошенных Москвичей сказали, что они не ходят в кино почти никогда, 20 процентов – раз в полгода, 14 процентов – раз в месяц, 9 процентов ходят в кино раз в 2-3 месяца и 4 процента – раз в неделю. Выбираю люди кинотеатры по разным критериям: 28 процентов по удобству месторасположения и лишь 4 процента по приемлемости цены. ^[1] 

        Помимо всего прочего статистика показывает, что около 10 процентов Россиян покупают попкорн при каждом посещении, 20 процентов обычно покупает, а никогда не покупает около 25 процентов опрошенных.^[2] То есть любят поесть попкорн при просмотре фильма меньше половины посетителей, так почему же всё-таки владелец кинотеатра устанавливает такие высокие цены на него?

        Эта проблема актуальна в связи с большим количеством людей, посещающих кинотеатры в свободное время и предпочитающих такой вид отдыха другим.

        Ценовая дискриминация

        Чтобы разобраться в этих вопросах, надо ввести немного теории, а точнее определить, что такое ценовая дискриминация и какие её основные типы.

        Установление монополистом различных цен на один и тот же товар для разных покупателей называется термином «ценовая дискриминация». Главное, что эти различия в размерах цен не являются результатом дополнительных издержек, связанных, например, с перевозкой продукта. Для того, чтобы имело место быть это явление, необходим ряд условий: первое – эластичность спроса по цене на данных товар для различных покупателей должна существенно отличаться, второе – нужно, чтобы этих покупателей можно было легко распознать, и последнее – данный товар нельзя перепродать. Доказано, что лучшие условия для ценовой дискриминации установлены на рынке услуг или материальных благ.

        Ценовая дискриминация разделяется на три степени:

I. Первая, то есть совершенная, когда продавец сбывает товар по максимально возможной цене, которую может заплатить покупатель.

II. Вторая – когда цена товара прямо зависит от покупаемого количества единиц, причём эта зависимость нелинейная.

III. При третьей степени продавец разделяет покупателей на группы и для каждого сегмента назначает свои цены. ^[3]

        Попкорн в кинотеатрах

        Многие сказали бы, что причиной высоких цен на попкорн в кинотеатрах служит то, что когда вы туда заходите, владелец кинотеатра фактически становится монополистом, как если бы это был единственный магазин в городе. Но с таким мнением я не вполне согласна, ведь если так, то владелец кинотеатра является монополистом и на другие вещи в нём, например, пользование туалетом, проход в двери, так почему же в таком случае он не берёт плату за всё? Ответ на этот вопрос довольно прост: плата за пользование туалетом и другие вещи вряд ли привлечёт покупателей, если даже не оттолкнёт. И продавец вынужден будет удешевить билеты для уравновешивания, что значительно отразится на прибыли с них.