Модель BCG для ООО «ЗРК»
Автор: kseniyapivkina • Апрель 21, 2021 • Реферат • 600 Слов (3 Страниц) • 160 Просмотры
Модель BCG для ООО «ЗРК»
Товар - основа всего комплекса маркетинга. Если товар не удовлетворяет потребности покупателя, то никакие дополнительные затраты на маркетинговые мероприятия не смогут улучшить его позиции на конкурентном рынке - его провал в конечном счете неизбежен.
Товарная политика призвана обеспечить преемственность решений и мер по формированию ассортимента товара и его управления, также его торговой марки. Так как возможность брака в производстве резины крайне мала, а роль упаковки не имеет никакого значения (товар закупается оптом), главное, на что нужно обратить внимание это товарная марка и бренд. Достичь того, чтобы как минимум в Пензенской области потенциальные потребители ассоциировали резиновое покрытие с заводом резиновой крошки и знали, куда обратиться.
Поэтому чтобы соответствовать ожиданиям покупателей, предприятию следует выпускать исключительно качественную продукцию широкого ассортимента. Также можно прибегнуть к модификации товаров, однако не всех. Например, увеличить цветовую палитру резиновой плитки «паутинка», так как данный товар пользуется наибольшим спросом.
Далее необходимо сформировать товарную политику в отношении изделий на основе матрицы БКГ.
Матрица БКГ - инструмент стратегического портфельного анализа положения на рынке товаров, компаний и подразделений исходя из их рыночного роста и занимаемой доли на рынке.
Матрица помогает выявить самые перспективные и самые отсталые товары, которые реализует компания. Благодаря ей маркетолог принимает решение о том, какую продукцию следует убрать из портфеля, а какую следует беречь.
Что же касается товаров из резиновой крошки, то исходя из матрицы БКГ, можно расписать варианты торговой стратегии фирмы для отдельной взятой единицы продукции.
Для начала рассмотрим виды продукции на нашем предприятии.
Таблица 1 – Варианты торговой стратегии фирмы
Сегмент Виды продукции Стратегия
«Трудные дети» Плитка "Паутинка" 350х350 х30 мм Стараться увеличить долю рынка товаров
«Звезды» Брусчатка "Кирпич" 200*100*40 Увеличить объем продукции в портфеле, обеспечить инвестициями
«Собаки» Плитка «Волна» 260*130*20
Брусчатка "Кирпич" 200*100*20 Увеличить долю рынка или сократить объем продукции
«Дойные коровы» Плитка "Паутинка" 350х350 х20 мм
Плитка «Волна» 260*130*40 Оберегать и поддерживать продажу брусчатки; удерживать долю их рынка.
...