Жаңа өнімді құру

Қазтұтынуодағы Қарағанды Университеті

Тауартану және сертификаттау кафедрасы

РЕФЕРАТ

Таұырыбы:”Жаңа өнімді құру”

Орындаған:

ТПП-20-2К тобының студенті                                       Жұмажан Б.Қ

Тексерген:

Маг.ю.н.                                                                           Құлибек А.Б

Қарағанды 2023

                                                 Мазмұны.

1.        Кіріспе.............................................................................

2.        Жаңа өнімді әзірлеу және нарыққа шығару процесі...................

2.1.Жаңа өнімді әзірлеу мен нарыққа шығарудың мәні мен негізгі кезеңдері................................................................................

2.2. Маркетингтік зерттеулер және олардың жаңа өнімді жасаудағы рөлі...............................................................................

2.3. Жаңа тауарларды әзірлеу және оларды нарыққа шығару кезіндегі тәуекелдер мен қателер...............................................................................

 3. "Тәттілік" тауарлар желісінің маркетингтік бағдарламасын әзірлеу

 3.1. Тұтынушылардың негізгі түрлерінің психологиялық портретін ашу...............................................................................

    4. Қорытынды...........................................................................

    5. Пайдаланылған әдебиет көздерінің тізімі...........................

1.        Кіріспе.

      Сатып алушылардың, технологиялардың және бәсекеге қабілетті ортаның үнемі өзгеріп отыратын сұраныстарында компанияның өмір сүруі оның нарыққа жаңа тауарларды қаншалықты сәтті дамытып, енгізгеніне тікелей байланысты. Алайда, жаңа өнім нарықта болғаннан кейін оны өзіне беру мүмкін емес. Оған дұрыс маркетингтік стратегияларды қолдану қажет, өйткені ол өзінің өмірлік циклінің кезеңдерінен өтеді: туу, өсу, жетілу және тұтынушылық қажеттіліктерді қанағаттандыратын тауарлармен нарықтан біртіндеп вытыстыру.

      Ұзақ уақыт сақтауды күтетін Компания

нарық және пайдалы болуы керек, ұсынысты үнемі жаңартып отыруы керек. Ұсынысты жаңарту әр түрлі іс-шараларды қамтиды жаңа тауарларды әзірлеу: қолданыстағы тауарларды жетілдіру, жаңаларын құру және брендтердің ассортиментін кеңейту немесе олардың санын көбейту, бұл таңдалған тақырыптың өзектілігін анықтайды.

    Курстық жұмыстың мақсаты: жаңа өнімді әзірлеу мен игерудегі маркетингтік зерттеулердің рөлін анықтау және талдау.

      Жаңа өнімді жасамас бұрын, өнімнің маркалары бойынша маркетингтік зерттеулер жүргізу қажет, өйткені кез-келген өнімді сату ерте ме, кеш пе құлдырауға ұшырайды және ескірген тауарларды жаңасымен ауыстыру қажет. Бірақ компания өз тауарларының қалай ескіретінін түсініп, өзінің маркетингтік стратегияларын өмірлік циклінің әртүрлі кезеңдеріне бейімдей білуі керек. Сонымен шығарылатын тауарлардың маркетингтік зерттеулері мыналарды қамтиды:

1) тұтынушылардың тауардың белгілі бір маркасына қатынасын өлшеу;

2) осы тауарлар туралы тұтынушылардың пікірлерін зерттеу;

3)осы тауарларды артық көретін тұтынушылар топтарын айқындау.

      Содан кейін жаңа өнімдерді әзірлеу кезеңдерін талдау қажет.

      Қазіргі уақытта жарияланған жаңа өнімді әзірлеу схемалары келесі кезеңдерді қамтиды: идеяларды құру, идеяларды таңдау (таңдау), жаңа өнім тұжырымдамасын әзірлеу, оны тексеру, маркетингтік стратегияны әзірлеу, Бизнестің болашағын талдау, тікелей өнімді әзірлеу, сынақ маркетингі және коммерциялық өндіріс. Бұл кезеңдер тізбегі жалпы интеграцияланған сипатқа ие және кәсіпорынның маркетингтік қызметінің бірқатар маңызды блоктарын, мысалы, өнімнің пішінін, түсі мен материалын, тауардың нарықтық сәйкестігін және оның бәсекеге қабілеттілігін бағалауды, сондай-ақ тауарлардың сатылуын болжауды және кәсіпорынның тауар саясатын әзірлеуді қамтитын өнімді маркетингтік дамыту элементтерін егжей-тегжейлі талқылауды қамтымайды.