Аудиобрендинг: обзор рынка и перспективные направления
Автор: Ann Raevskaya • Июнь 24, 2021 • Доклад • 813 Слов (4 Страниц) • 253 Просмотры
SOUND-BRANDING: обзор рынка и перспективные направления
[pic 1]
ОСОБЕННОСТИ АУДИОБРЕНДИНГА
Аудиобрендинг развивается давно
- Звук всегда был и остается важным элементом целостной концепции бренда. Сегодня его влияние увеличивается: аудиобрендинг работает как логотип или фирменный стиль, и в выигрыше окажутся те бренды, которые смогут перевести свою визуальную идентичность в звуковую плоскость.
- Бренды, которые упорно работают над своей аудиоидентичностью, попадают в престижные рейтинги.
[pic 2]
- Будущее аудиобрендинга тесно связано с новыми перспективными технологиями: искусственный интеллект, голосовые помощники, иммерсивные и интерактивные аудио (подробнее см. далее).
Аудиобрендинг способствует лучшему восприятию, запоминанию и узнаванию бренда
Люди распознают и обрабатывают звук намного быстрее, чем визуальное изображение (от 10 до 100 раз быстрее)
[pic 3]
Бренды, использующие музыку, которая соответствует их идентичности, на 96% больше запоминаются потребителями, чем бренды, которые используют «неподходящую» музыку или вообще не используют музыку.
НАПРАВЛЕНИЯ АУДИОБРЕНДИНГА РАЗНООБРАЗНЫ. В ИДЕАЛЕ ИХ ОБЪЕДИНЯЕТ ОБЩАЯ ЗВУКОВАЯ ИЛИ МУЗЫКАЛЬНАЯ СТРАТЕГИЯ БРЕНДА
Традиционные направления | Звуковой логотип Краткая мелодия, созвучие, звук или название бренда, слоган, произносимый определенным образом | Музыкальный маркетинг Сотрудничество с музыкантами, спонсорство музыкальных фестивалей, собственные подкасты | Озвучка рекламы / гимн бренда Музыка и голос в рекламных роликах, гимне бренда (в т.ч. джинглы и фирменные песни) |
Инновационные направления | Средовой аудио-дизайн Звуковое оформление точек продаж или фирменных мероприятий | Звук приложений и устройств Звуковые элементы сайтов, приложений, смарт-устройств, продуктов | On hold messaging Музыкальное, звуковое, голосовое сообщение, пока клиент ожидает ответа оператора |
[pic 4]
[pic 5]
ПЕРСПЕКТИВНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ АУДИОБРЕНДИНГА
- Голосовые помощники как новый инструмент коммуникации с брендом
- Использование голосовых устройств и помощников растет. По прогнозам, количество устройств в мире вырастет с 3,2 млрд в 2019 году до 8,4 млрд в 2024 году.
- Многие бренды уже включают голосовой поиск в свои стратегии цифрового маркетинга для эффективной доставки ценностного контента своим клиентам. Но большинство голосовых помощников звучит одинаково.
- Ожидается, что бренды будут вкладывать средства в создание собственных уникальных и легко различимых голосовых профилей для повышение запоминаемости на разных платформах и повышения лояльности клиентов.
[pic 6]
Кейсы
Amazon Web Services, Сиэтл (США)
Описание продукта: Amazon Polly позволяет брендам создавать голосовые сообщения (фирменный голос бренда), созданные исключительно на основе искусственного интеллекта. Сейчас включает 60 голосов на 29 языках.
Год запуска: 2016
Сценарии использования:
- Создание контента (в качестве дополнительного средства коммуникации при письменном и / или визуальном общении)
- Онлайн-обучение
- Телефония (контакт-центры)
Клиенты: более 50 компаний и организаций (Duolingo, Inhealthcare, CBSi, USA Today, Национальный банк Австралии, GoAnimate и др.).
Голосовой помощник Олег, Москва (Россия)
Описание продукта: Виртуальный ассистент от Тинькофф, который имеет не только особый голос (актер Никита Прозоровский), но и яркий специфический имидж. Работает в приложении «Тинькофф», может переводить деньги, бронировать столики в ресторанах, покупать билеты в кино и др.
Год запуска: 2019
...