Анализ развития рынка интернет торговли в России

УДК 338.2:004.9

АНАЛИЗ РАЗВИТИЯ РЫНКА ИНТЕРНЕТ-ТОРГОВЛИ В РОССИИ

Селиверстова Д.И.

Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации (Калужский филиал)

Россия, г.Калуга

Аннотация. В статье рассмотрены объемы, основные виды и региональный аспект развития рынка интернет-торговли в России. Кроме того, выявлены крупные участники данного рынка и перспективы его развития.

Ключевые слова. Цифровая экономика, интернет-торговля, локальный, трансграничный рынок.

ANALYSIS OF THE DEVELOPMENT OF THE MARKET THE INTERNET-TRADE IN RUSSIA

Seliverstov D. I.

Financial University under the Government of the Russian Federation (Kaluga branch)

Russia, Kaluga

Annotation. The article deals with the volume, main types and regional aspect of the development of the e-Commerce market in Russia. In addition, the major participants of this market and the prospects for its development are identified.

Keyword. Digital economy, e-Commerce, local, cross-border market.

В конце XX века Николасом Негропонте впервые была сформулирована концепция цифровой экономики, которая в настоящее время находится в активной стадии своего развития. При этом кК и любая другая разновидность экономики, она включает в себя определенные звенья одной из которых выступает электронная коммерция.

Электронная коммерция занимает значительную часть цифровой экономики. Её функцией является реализация сделок по покупке или продаже товаров и услуг в Интернете на основе таких инструментов, как мобильная коммерция, электронный перевод денежных средств, интернет-маркетинг, онлайн-обработка транзакций, электронный обмен данными системы управления товарными запасами и автоматизированные системы сбора сведений.[1,19]

В рамках рынка электронной коммерции проведем анализ рынка интернет-торговли в России на локальном  трансграничных сегментах за период 2013 – 2017 года.

Общий объем рынка интернет-торговли за рассматриваемый период увеличился более чем в два раза и в 2017 году достиг размером 1150 млрд. рублей, что больше 2013 года на 606 млрд. рублей.

        Объем локального рынка занимает большую долю в общем объеме рынка интернет- торговли 63% против 37% в 2017 году и составил 724,5 млрд. рублей. Кроме того нельзя не отметить такую тенденцию, что объем трансграничного рынка, занимая меньшую долю в структуре, наращивает свои объемы быстрее, чем локальный рынок. В доказательство приведенного аргумента можно отметить, что средний чек на локальном рынке выше чем на трансграничном на 17,5% и составил по итогам 2017 года 5 370 и 4 570 рублей соответственно.

        Самой популярной категорией товаров как на локальном рынке является бытовая техника и электроника (32%), в то время как на трансграничном рынке лидирует одежда и обувь (38%), что объясняется меньшим размером среднего чека. (Рисунок 1).

[pic 1][pic 2]

Рисунок 1. Структура локального и трансграничного рынка интернет торговли по категориям товаров в 2017 году, %.

При этом можно заметить, что характерной особенностью российского спроса является низкая популярность таких товарных категорий как электронные книги, музыка и лицензионные диски, в то время как в мире, по экспертным оценкам, такие товары находятся на первых местах в списке предпочтений онлайн-покупателей. Такая ситуация может быть объяснена достаточно слабым контролем за авторским правом: большинство книг и музыкальных произведений находится в свободном доступе, и большинство Интернет-пользователей не видят для себя смысла в их приобретении.[3]

        В региональном разрезе рынка интернет торговли можно увидеть его концентрация в Центральном федеральном округе, объем которого 290,8 млрд. рублей в локальном сегменте и 15,1 млрд. рублей в трансграничном (Рисунок 2). В целом наблюдается, что во всех регионах рынок трансграничной торговли растет существенно более высокими темпами, чем локальный рынок торговли.

[pic 3]

Рисунок 2. Рынок интернет-торговли в регионах РФ в 2017 году, млрд. рублей.

Расширение интернет торговли в регионах в перспективе станет ключевым драйвером развития. Ускоренное проникновение Интернета и развитие логистических каналов будут способствовать быстрому развитию онлайн рынка. Это объясняется тем, что уровень развития электронной коммерции на периферии отличается от Центра – Москвы и Санкт-Петербурга, хотя в настоящий момент происходит сокращение «цифрового» разрыва. Это открывает высокие перспективы для развития электронной коммерции. [4]В ближайшие несколько лет наибольший потенциал роста для Интернет-торговли будут иметь города-милионники. Более того, к 2020 г., по экспертным оценкам, в РФ на регионы будет приходиться до 80% онлайн покупателей и около 65% от общего объема российского рынка Интернет-торговли.