Ценовая политика предприятия, её исследование

Министерство образования и науки Российской Федерации

       ФГАОУ ВО «Севастопольский государственный университет»

Институт финансов, экономики и управления

               Кафедра Экономика предприятия

КУРСОВАЯ РАБОТА

По дисциплине «Экономика предприятия»

на тему
«Ценовая политика предприятия, её исследование»

                                           Выполнил:
студент ЭК/б-18-1о
Вялкова А.Е.

     Проверил:

Ассистент Кафедры

 «Экономика Предприятия»
Байербах А.Г.

Севастополь

2019

СОДЕРЖАНИЕ

Введение………………………………………………………………………………….3

1. Теоретические основы ценовой политики предприятия……………………….…...5

1.1 Общая характеристика цен и методы ценообразования на продукцию (услуги)…………………………………………………………...…………………………...….5

1.2 Сущность, цели и особенности формирования ценовой политики предприятий………………………………………………………………………………….....10

2. Исследование ценовой политики ОАО «МЕЛЬНИК»………..………………..….14

2.1 Краткая экономическая характеристика предприятия.............…………………..14

2.2 Оценка влияния ценовой политики на основные результаты хозяйствования.............................................................................................................................18

3. Направления совершенствования ценовой политики предприятия……………...23

Заключение………………….….……………………………………………….………27

Список использованной литературы……..…………………………………………...31

ВВЕДЕНИЕ

Ценам и ценообразованию принадлежит довольно важное место, среди инструментов управления экономикой. Цена непосредственно влияет на все этапы экономической деятельности людей, а именно, производство, распределение, обмен и потребление. В условиях рыночных отношений цена является элементом связи производящего и потребляющего, другими словами, именно она обеспечивает баланс спроса и предложения. Если говорить о развитии рыночных отношений именно на территории России, то тема эффективной ценовой политики предприятия очень актуален. Долгом производителя является включить в цену товара не только затраты на производство и реализацию товара, но и некую прибыль. С течением времени, роль цены, как критерий принятия потребительских решений, не меняется. Это относится к государствам с относительно низким уровнем жизни, для небогатого населения, также это характерная черта товаров массового спроса. Помимо ценовых, существуют неценовые факторы конкуренции, которые в последнее время получили достаточно широкое развитие. Но, тем не менее, цена не собирается сдавать своих позиций, как ключевой фактор конкурентной политики, оказывающий сильное воздействие на положение на рынке и прибыльность предприятия. Несмотря на это, ценовая политика многих предприятий, функционирующий на современном рынке, особенно на российском рынке, часто оказывается низкоквалифицированной. Часто встречающимися ошибками являются:
-чрезмерная ориентированность ценообразования н издержки
-неприспособленность цен к нестабильности рыночной ситуации
-несвязное использование цен с другими элементами маркетинга
-слабая структурированность цен по разнообразным вариантам товара и сегментам рынка
Объектом исследования является ценообразование как инструмент предпринимательской деятельности.
Целью курсовой работы является характеристика ценовой политики предприятия: анализ и пути совершенствования».
Для достижения цели требуется решить ряд следующих задач:
- изучить основные аспекты ценообразования(определение, понятие, виды, функции, способы)
- рассмотреть теоретические аспекты ценообразования на основе показателей спроса;
-дать краткую характеристику конкретного предприятия;
-провести анализ ценообразования на предприятии, а так же дать рекомендации по его совершенствованию.