Совершенствование ценообразования на предприятии

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ        3

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ НА ПРЕДПРИЯТИИ        5

1.1        Сущность и значение ценовой политики на предприятии        5

1.2        Показатели оценки эффективности и направления повышения эффективности ценовой политики на предприятии        9

1.3. Анализ современного состояния и перспективы развития вида деятельности «строительство автомобильных дорог»        13

ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ НА ПРЕДПРИЯТИИ (НА ПРИМЕРЕ ДРСУ-152)        17

2.1 Анализ экономических и финансовых показателей деятельности предприятия        17

2.2 Анализ управления ценовой политикой предприятия        21

2.3 Анализ ценообразования на предприятии        27

ГЛАВА 3. МЕРОПРИЯТИЯ, НАПРАВЛЕННЫЕ НА СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ НА ПРЕДПРИЯТИИ        29

3.1. Мероприятие по переходу грузового автотранспорта на газовое топливо        29

3.2. Мероприятие по самостоятельному пошиву некоторых видов спецодежды        32

ЗАКЛЮЧЕНИЕ        35

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ        37

ВВЕДЕНИЕ

В сложившихся условиях хозяйствования одним из действующих инструментов повышения эффективности функционирования промышленных предприятий, как на внешних, так и на внутренних рынках является ценовая политика. Все большее число предприятий прибегает к формированию эффективной ценовой политики предприятия, как к средству, которое может эффективно поддержать её конкурентоспособность. Успех любого предприятия зависит во многом от выбранной стратегии и тактики ценообразования на товары и услуги.

Актуальность исследования обусловлена тем, что цены определяют рентабельность фирмы, ее жизнеспособность и финансовую стабильность. От них во многом зависит достижение коммерческих результатов. Верная или ошибочная ценовая политика оказывает долговременное воздействие на всю деятельность производственно-сбытового комплекса предприятия. Правильная методика установления цены, разумная ценовая тактика, последовательная реализация обновленной ценовой стратегии составляют необходимые компоненты успешной деятельности любого коммерческого предприятия в жестких условиях рынка. Ценообразование представляет собой процесс формирования цены на товар или услугу. Эффективное ценообразование на предприятии  является не конечным результатом, а непрерывным процессом. Прибыль, как и себестоимость, является для предприятия одной из важнейших составных частей цены. Прибыль предприятия характеризует абсолютную эффективность его хозяйствования, а рентабельность относительную эффективность хозяйствования.

Сложность ценообразования состоит в том, что цена это категория конъюнктурная. Способ определения цены характеризует природу рынка и экономическую систему в целом. Цены определяют структуру производства, оказывают решающее воздействие на движение материальных и денежных потоков, распределение товарной массы, уровень благосостояния населения.

Сегодня именно ценообразование  составляет стержень выявления конкурентных преимуществ и формирования спроса целевого потребителя при осуществлении хозяйственной деятельности в условиях рынка. В конечном итоге, от успешного использования приемов ценообразования зависят в решающей мере финансовые результаты деятельности предприятия.

Все эти обстоятельства придают качественно новое содержание совершенствованию ценообразования на предприятии, а, следовательно, и исследование этой системы в настоящий момент приобретает особую значимость.

Сегодня именно ценообразование  составляет стержень выявления конкурентных преимуществ и формирования спроса целевого потребителя при осуществлении хозяйственной деятельности в условиях рынка. В конечном итоге, от успешного использования приемов ценообразования зависят в решающей мере финансовые результаты деятельности предприятия.

...