Метод предельных издержек

Метод предельных издержек

Введение

У любого товара есть своя цена, но не любое предприятие может самостоятельно установить ее такой, по которой оно хотело бы реализовать свой товар. В том случае, если товары не дифференцированы и существует большая конкуренция, предприятие не имеет рыночной силы и обязано установить цену, которую диктует рынок. Для расчета цены могут использоваться разные методы в зависимости от особенностей товара, его размеров и финансовой мощи фирмы-продавца, а также целей, которые она поставит.

Основная часть

Метод предельных издержек в основном применяется компаниями, которые ведут или начинают свою предпринимательскую деятельность на несовершенном, незрелом рынке. В данном случае фирмы-продавцы определяют цену в области точки совпадения предельных доходов и расходов, другими словами, на том уровне, который обеспечивает достижение максимальной прибыли, путем нахождения соответствующие данной точке объем продаж и определив стоимость на данный момент.

При этом определение цены на основе метода предельных издержек считается уместным в том случае, когда компания исходит из предпосылки максимизации прибыли. Но также следует соблюдать следующие условия:

• компания обязана быть в состоянии точно подвести итоги как постоянных, так и переменных издержек;
• она обязана располагать условиями, позволяющими точно произвести прогноз и графически представить кривую спроса;
• на спрос должно воздействовать изменение только/или большей частью цены, а объем продаж должен отражать соответственный уровень стоимости.

Сущность данного метода состоит в том, собственно что к переменным расходам на единицу данного изделия добавляется сумма, которая покрывает издержки и обеспечивает необходимую норму прибыли:

[pic 1]

где  – цена изделия;[pic 2]

 – предельные издержки производства;[pic 3]

 – рентабельность продукции, %.[pic 4]

Пример. Рассчитайте цену изделия методом предельных издержек, если переменные затраты на производство одного изделия составят 148 руб., рентабельность продукции для обеспечения нормы прибыли на вложенный капитал – 60,64 %.

Решение:

Найдем цену методом предельных издержек:

[pic 5]

Следовательно, цена 237,75 руб. обеспечит предприятию необходимую норму прибыли на вложенный капитал при формировании цены методом предельных издержек.

К преимуществу метода относится то, что полностью возмещаются постоянные затраты и максимизируется прибыль. Использование данного метода на практике связано с делением затрат (на постоянные и переменные).

При выборе уровня рентабельности не считая вышеприведенных ставок применяют норму прибыли на вложенный капитал.

Метод предельных издержек считается более трудным, чем метод полных издержек, так как направлен на многофакторный подход к ценообразованию, в случае его применения компания должна оценивать вероятный объем продаж по каждой допускаемой цене, используют его в разных ситуациях:

• если у фирмы есть свободные производственные мощности и постоянные затраты уже покрываются текущим объемом производства. В этом случае для расширения объема продаж фирма имеет возможность пойти на формирование цены с учетом лишь только переменных издержек;
• если фирме необходимо достичь определенного положения на рынке и она собирается применить ценовую стратегию проникновения на рынок, то есть цена на ее изделие устанавливается ниже цены аналогичного товара на рынке. В данном случае нужно принять во внимание, что в долгосрочном периоде использовать данный метод будет невозможным, так как в итоге необходимо возмещать все затраты и получать прибыль. У компании обязаны быть финансовые ресурсы, чтобы продержаться на данном уровне цены на свою продукцию, или же подобный метод применяется лишь только при определении стоимости на некоторое количество выпускаемых продуктов.

Как мы видим на рисунке 1, при увеличении своего объема продаж на какую-то величину, компания получает соответственно увеличение предельной прибыли (MR) в виде дополнительной прибыли, равной данному увеличению. Однако невозможно обойти возникновение предельных издержек (МС), которые считаются дополнительными затратами.