Брендинговая политика финансовой организации
Автор: jh1953 • Апрель 18, 2020 • Курсовая работа • 2,351 Слов (10 Страниц) • 504 Просмотры
Брендинговая политика финансовой организации
Содержание
Введение……………………………………………………………………… | 3 |
Глава 1. Теоретические аспекты бренда……………………………………. | 4 |
1.1 Понятие брендинга……………………………………………………….. | 4 |
1.2 Конкурентоспособность фирмы и брендинг……………………………. | 6 |
Глава 2. Брендинговая политика финансовой организации……………….. | 9 |
2.1 Понятие и сущность брендинговой политики организации…………… | 9 |
2.2 Основы формирования и совершенствования брендинговой политики финансовой организации…………………………………………………….. | 10 |
Заключение…………………………………………………………………… | 14 |
Список использованных источников………………………………………... | 15 |
Введение
Брендинговая политика позволяет выделять продукцию компании среди общей массы продукции в сознании потребителей. Поэтому успешная бренд-политика является фактором повышения конкурентоспособности компании.
Оказывая влияние на выбор потребителей, бренд является важным фактором в создании круга лояльных потребителей, позволяет компаниям укрепить свои рыночные позиции, обеспечивает стабильность денежного потока и повышает ценность сделки.
Исследованию конкурентоспособности и брендинга посвящено значительное количество работ, в том числе таких авторов, как: Д. Аакер, Т. Амблер, Л. Райс, Э. Райс, М. Хейг, Р. Клифтон, Д. Симмонз, М. Портер, Ф. Котлер, Д. Траут, Г. Армстронг
Целью данного реферата является анализ сущности брендинговой политики финансовой организации.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
1. рассмотреть понятие и сущность брендинга;
2. рассмотреть конкурентоспособность фирмы и брендинг;
3. рассмотреть понятие и сущность брендинговой политики организации;
4. проанализировать основы формирования и совершенствования брендинговой политики финансовой организации.
Объектом исследования является бренд.
Предметом исследования является брендинговая политика организации.
В процессе исследования использовались следующие методы: научной абстракции; исторический; монографический; аналитический; экономико-статистический и др.
Информационная база (аналитические информационные материалы министерств, официальные интернет ресурсы, статистическая информация и т.д.)
Глава 1. Теоретические аспекты бренда
1.1 Понятие брендинга
Следует проводить различие между наиболее важными понятиями:
- Брэнд - это лицо компании (текст, символ знак). Это идентифицирует продавца.
- Бренд-билдинг (Строительство) - Изучение Бренда.
- Брендинг - общий процесс создания, внедрения и развития фирменного стиля.
Работают над этим маркетологи, хотя термин "брендолог" был недавно опубликован. Это человек, который заботится обо всех процессах, связанных с брендом и его продвижением. Во-первых, он отвечает за рекламу товаров и услуг, связь с потребителем и увеличение товарооборота. Во-вторых, должен иметь незабываемое "лицо", популяризацию, позитивный имидж и фирменный стиль названия.[1]
Мало-помалу они выходят на рынок, их надо чем-то привлечь в клиентов (возможно, дешевыми ценами или интересными продуктами), но как это запомнить?
Создание бренда начинается с таких этапов:
- Маркетинговые исследования предложений и конкуренции;
- Разработка стратегии классификации продукции;
- Разработка брендов, лозунгов;
- Внедрение вербальных систем идентификации (логотип, brendvoice, фирменная упаковка, брендовая продукция).
В процессе обучения и развития бренд может быть расширен или "растянут". Это происходит, когда появляются новые продукты или целые категории.
Растяжение – новые товары внутри уже существующих категорий. Например, шампунь с экстрактом лаванды в категории средств по уходу за волосками на растительной основе. Расширение – появление новых категорий.
Существует метод совместного развития брендов. Допустим, обычная СТО завещана от рекламы масла "х", рекомендуем его использовать на вашем сайте и на страницах социальных сетей. Если человек ехал и был доволен автомобилем в этом СТО, он поверит совету, и покупает это масло.
...