История компании The Gillette Company
Автор: xmaximus • Октябрь 23, 2022 • Эссе • 6,179 Слов (25 Страниц) • 181 Просмотры
[pic 1]
Санкт-Петербургский государственный университет
Высшая школа менеджмента
Эссе по курсу История Бизнеса
ИСТОРИЯ КОМПАНИИ THE GILLETTE COMPANY
[pic 2]
Выполнила группа №11 в составе:
Гараева Диана Рафаилевна
Галашев Никита Сергеевич
Геворгян Владислав Араикович
Санкт-Петербург
2015
Оглавление
Глава 1. Краткое описание компании 3
Глава 2. Становление и развитие компании 5
I. Предпринимательские начинания (1895 – 1905 гг.) 5
II. Начало географической экспансии (1906 – 1916 гг.) 6
III. Во время и после Первой Мировой Войны (1916 – 1930 гг.) 8
IV. Слияние с Auto Strop Safety Razor Company (1930 – 1942 гг.) 10
V. Вторая Мировая Война и послевоенная диверсификация (1942 – 1975 гг.) 12
VI. Диверсификация 2.0 и угрозы поглощения (1976 – 1990 гг.) 17
VII. Борьба за рынки (1990 – …) 21
Сводная таблица по этапам 24
Глава 3. Современные проблемы и перспективы развития 25
Список использованной литературы 27
Краткое описание компании
«Наша философия стремления к совершенству берет начало с момента основания компании Кингом К. Жиллеттом. Уже более 100 лет его видение вдохновляет нас на инновации, призванные обеспечить вам лучшее в мире бритье. И мы не планируем останавливаться».
The Gillette Company[1]
The Gillette Company — публичная акционерная компания, изначально специализировавшаяся на производстве принадлежностей для бритья и по уходу за телом, ориентируясь как на мужчин, так и на женщин. Она была создана в 1901 году в США, основателем которой является американский изобретатель и коммивояжер Кинг Кэмп Жиллетт. Вместе с дочерними компаниями (Braun, Duracell и Oral-B) в 2005 году поглощена P&G за $57 млрд., после чего она стала подразделением P&G.
Основными продуктами Gillette являются принадлежности для бритья: бритвы со сменными кассетами, кассеты, одноразовые бритвы, средства до и после бритья и дезодоранты. Кроме того, на протяжении долгого периода компания владела такими фирмами, как Braun, Duracell и Oral-B, и помимо основной своей продукции занималась производством электробритв, батареек и аккумуляторов и средств по уходу за полостью рта. Сегодня «портфель брендов» Gillette насчитывает почти тысячу наименований. Существуют такие серии бритв, как Blue, Fusion, Mach3, Proglide, Slalom и классика. Кроме того, компания производила модели женских аналогов популярных мужских станков: Sensor Excel for women, Venus Divine, Venus Vibrance, Venus Breeze, Venus, Venus Embrace.
The Gillette Company строила свои заводы в крупных странах с налаженной системой сбыта: США, Китае, Польше, Мексике, Германии, Бразилии и России. На данный момент продукция Gillette реализуется на всех континентах Земли.
В борьбе за покупателей Gillette соревнуется с BIC, Astor, Dorco и Lord на рынке бритвенных принадлежностей, а также с BEIERSDORF, Colgate-Palmolive, Unilever, Scharzkopf, Statestrong Group, Drames S.A. на рынке товаров по уходу за телом и с другими. Ее основным конкурентом является Schick-Wilkinson, с которой ведется долгая и упорная борьба.
Становление и развитие компании
«Мы прекратим производить бритвы, когда поймем, что не можем сделать их лучше»
Кинг К. Жиллетт[2]
Предпринимательские начинания (1895 – 1905 гг.)
Основателем The Gillette Company был американский коммивояжёр Кинг Джиллетт. Он хотел создать недорогое, двустороннее лезвие, которое могло быть закреплено над рукояткой и использоваться до тех пор, пока оно не затупится, а потом выбросить. В 1901 году он объединил усилия с Уильямом Никерсоном, который разработал производственные процессы, превратившие идею Жиллетта в реальность, и создал компанию American Safety Razor, став ее президентом и руководителем трех человек в дирекции. Производство бритв началось в 1903 году.[3]
...