Проведение марочной политики на примере The Walt Disney Company

Содержание

Введение………………………………………………………………………..….3

1. Понятие марочной политики, ее составляющие……………………………..5

1.2. Понятие марочной политики………………………………………………...5

1.2. Марочная стратегия. Виды марочных стратегий…………………………..7

1.3.  Способы продвижения торговой марки и перспективы развития в данной области……………………………………………………………………………..9

2. История развития науки об управлении торговой маркой…………………12

2.1.История возникновения бренда…………………………………………….12

2.2. История возникновения товарного знака в законодательстве России…..13

2.3. Проблема развития марочной политики в национальном опыте………..15

3. Проведение марочной политики на примере The Walt Disney Company….18

3.1. История создания компании Уолта Диснея……………………………….18

3.2. Брендинг TWDC на примере деятельности парков развлечений DisneyLand………………………………………………………………………..20

3.3. Основа и поддержка имиджа бренда TWDC……………………………...21

Заключение………………………………………………………………………24

Список использованной литературы…………………………………………...25

Введение

В последнее время среди предприятий стали актуальными такие понятия, как «брендинг» и «торговая марка». Узнаваемость торговой марки говорит о предприятии как о надежной компании, что вызывает доверие, как со стороны потребителей, так и со стороны поставщиков, что повышает продажу продукции, или услуг компании, а также дает некоторые преимущества при работе с поставщиком. Это означает, что вложенные в марочную политику предприятия средства полностью окупаются. Иными словами, брендинг – это особая «визитная карточка» предприятия, и это означает, что марочная политика является работой не одного лишь отдела маркетинга, но и всей фирмы в целом.

Узнаваемая торговая марка является своеобразным идентификатором – ее отличием в ряду того же типа продукции конкурентов. Отсюда, торговые марки окружают нас повсюду. Создавая торговую марку, предприятие работает на свой авторитет, заботясь о собственной репутации.

В глазах потребителей – торговая марка дает представление о предмете деятельности компании, и о форме ее политики. В их глазах торговая марка – больше, чем просто товары и услуги. Потребитель скорее купит то, что узнает, и с опаской будет относится к тому, о чем впервые слышит, из чего покупатель делает вывод, что продукция известной торговой марки на уровень качественнее неизвестной, что упрощает выбор товара.

Существование компании больше зависит от ее торговой марки, нежели наоборот. Предприятие, не уделяющее должного внимания марочной политике организации, обречено на низкую эффективность и невысокие доходы.

Из всего выше сказанного можно сделать вывод, что узнаваемая торговая марка – очень важная составляющая ведения бизнеса, а хорошая марочная политика – настоящая база предприятия, поэтому целью данной курсовой работы является полное изучение такого явления, как марочная политика, с дальнейшим рассмотрением этого явления на примере компании «The Walt Disney Company».

Для достижения поставленной цели следует решить ряд следующих вопросов:

- ответ на вопрос о понятии марочной политики;

- рассмотрение видов марочных стратегий и изучить перспективы их дальнейшего развития;

- изучение истории появления торговой марки и науки об управлении ею;

- изучение и анализ проведения марочной политики в примере практики «The Walt Disney Company».

Создание данной курсовой работы реализует следующие компетенции:

1. Способность использовать нормативные правовые документы в своей деятельности (ОК-5).