Сущность брендинга

[pic 1]

МИНОБРНАУКИ РОССИИ

федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего образования

«Новосибирский государственный университет экономики и управления «НИНХ»

(ФГБОУ ВО «НГУЭУ», НГУЭУ)

Кафедра маркетинга, рекламы и связей с общественностью

Реферат

На тему: «Сущность брендинга»

По дисциплине: Региональный коммуникационный рынок

Ф.И.О студента: Козеева Дарья Михайловна

Направление/специальность: Реклама и связи с общественностью

Номер группы: РСО103

Номер зачетной книжки: 213075

Проверил: Теренина Наталья Леонидовна

Новосибирск 2022

СОДЕРЖАНИЕ

Введение        3

1. Понятие и сущность брендинга        5

2. Инструменты брендинга и их характерные черты        7

3. Современные условия брендинга        10

Заключение        14

Список использованных источников        15

ВВЕДЕНИЕ

        Развитие торгово-экономических и усиление конкуренции между производителями оказывает влияние на многие коммерческие структуры. Руководители компаний начинают осознавать необходимость смещения фокуса внимания с производимых товаров на развитие уникальных неосязаемых активов.

        Одним из таких активов является – бренд. Бренд – нематериальное средство, ценность которой заключается в позитивной оценке производимых продуктов компанией со стороны потребителя. Бренды становятся все более значимыми при работе с корпоративными клиентами, в продаже товаров и услуг, а также при взаимодействии фирмы с потенциальными клиентами. Известный бренд упрощает процедуру выбора потребителями того или иного продукта. Поэтому на данный момент, недостаточно фирмам обладать конкурентоспособностью, необходимо также иметь конкурентные преимущества, которые может обеспечить только сильный и стабильный бренд.

        Актуальность данной темы обуславливается тем, что изучение и применение на практике руководителями компаний брендинга, позволяет заявить о себе на рынке с лучшей стороны и удерживать свои позиции на высоком уровне.

Цель реферата – ознакомиться с сущностью брендинга

Задачи реферата:

1. Изучить понятие и сущность брендинга  

2. Рассмотреть инструменты брендинга и их характерные черты 

3. Выявить современные проблемы брендинга

Объектом изучения является брендинг

Предметом реферата является сущность брендинга

Теоретической и методологической основой реферата являются труды отечественных и зарубежных авторов в области бренда и брендинга компаний, а также материалы периодических изданий.

1 Понятие и сущность брендинга

        Брендинг имеет многовековую историю и за это время множество авторов давали своё определение понятия «брендинга», выделяя те или иные характерные черты. Следовательно, в настоящее время нет одного устоявшего понятия, характеризующего брендинг в полной мере и со всех сторон.

        На сегодняшний день можно выделить два похода в исследовании феномена брендинга: бренд-менеджмент и бренд-билдинг.

        Теория бренд-менеджмента изучает принципы управления брендом как инструментом, с помощью которого компания может увеличить прибавочную стоимость и нематериальные активы компании.  

        В рамках теории бренд-билдинга изучаются приёмы разработки концепции бренда и его атрибутов – имени, логотипа, упаковки, корпоративного персонажа, вызывающего ассоциацию с данной компанией у потребителя. Также, в ходе реализации бренд-билдинга изучаются проблемы создания методик формирования бренда в сознании людей [2].