Сексизм в российской рекламе

АННОТАЦИЯ

Курсовая работа на тему: "Сексизм в российской рекламе". Работа посвящена исследованию гендера в современной российской рекламе. В работе затрагиваются гендерные стереотипы, а также женские, и мужские образы в рекламе. В работе рассматриваются термины: гендер, сексизм, стереотипные образы и др.

Мы рассматриваем, каким образом реклама влияет на наше общество, как определённые рекламные стандарты превращаются в сексистские образы и транслируются по всей России, ещё больше погружая людей в стереотипы.

Существует много других книг и статей, которые раскрывают проблему сексизма в рекламе и показывают устоявшиеся гендерные образы.

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ        4

1.        ИСТОРИЧЕСКАЯ СПРАВКА.        6

1.1.        Зарубежная история.        6

1.2.        Российская история.        8

2.        ЖЕНСКИЕ ОБРАЗЫ В РЕКЛАМЕ        11

2.1.        Женщина-домохозяйка.        12

2.2.        Женщина как сексуальный объект.        13

2.3.        Женщина как слабый пол.        15

3. РОЛЬ МУЖЧИНЫ В РЕКЛАМЕ        17

3.1. Обратный сексизм.        17

3.2.        Мужчина-муж.        18

3.3.        Мужчина-любовник.        19

3.4.        Мужчина-бизнесмен.        19

4.        ВОЗМОЖНЫЕ ПУТИ РЕШЕНИЯ ПРОБЛЕМЫ СЕКСИЗМА В РОССИЙСКОЙ РЕКЛАМЕ        21

ЗАКЛЮЧЕНИЕ        23

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ        25

ВВЕДЕНИЕ

В современном мире невозможно представить свою жизнь без рекламы. Реклама имеет огромное значение в экономической сфере, ведь именно от её эффективности зависит, насколько успешно будет продаваться товар. Она проникает в политическую жизнь, меняя в сознание людей их политический выбор. И немаловажную роль реклама занимает в социальной сфере, устанавливая и закрепляя определённые стереотипы или, наоборот, освещая проблемы инвалидов, нищих и других групп.   Многое зависит от того, какой посыл рекламист вложит в свою рекламу. И чем больше реклама развивается, тем больше вероятность проникновение в неё стереотипов. Одним из основных стереотипов является гендерный, а именно сексизм в рекламе.

Актуальность предоставленной работой продиктована, в основном, тем, что сексизм в рекламе до сих пор очень актуальная тема. Как бы давно на законодательном уровне в Российской Федерации не были уравнены в правах мужчины и женщины, сексизм все равно просачивается во многие сферы, одна из которых - масс-медиа. Реклама, газетные статьи, телевизионные программы - все это, и многое другое, до сих пор содержит стереотипы, которые проявляются в исторически сложившимся ущемление женщин. Хотя женщина, как правило, в большей степени объективируется и показывается в стереотипных образах, но также образы мужчин и детей формируются по средствам рекламы.

Объект исследования: гендерные стереотипы в российской рекламе.

Предмет исследования: сексистская риторика в российском рекламном тексте.

Цель исследования: показать актуальность сексизма в российской рекламе.

Задачи исследования: доказать существование в историческом периоде, разобрать ролевые модели женщин в российской рекламе, продемонстрировать гендерные стереотипы в современной рекламе и показать стереотипные мужские образы.

Степень изученности: очень многие исследователи поднимали в своих работах вопрос о гендерной составляющей. Одним из самых известных в России является И.В. Горшев, который в своей статье "Гендерные образы рекламы" рассказывает о том, что реклама не только предоставляет информацию о товарах, но и об отношениях между мужчиной и женщиной.