Розрахункова робота з «Трейд Маркетинг»

МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ

НАЦІОНАЛЬНИЙ ТЕХНІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ УКРАЇНИ

“КИЇВСЬКИЙ ПОЛІТЕХНІЧНИЙ ІНСТИТУТ імені ІГОРЯ СІКОРСЬКОГО”

Кафедра промислового маркетингу

Розрахункова робота

з дисципліни «Трейд Маркетинг »

Студент групи: УМ-з91 Поварова I. М.            _______________

                                            /підпис /

Київ, 2022

Домашня контрольна робота з кредитного модуля

«Трейд-маркетинг»

Структура розрахункової роботи:

1. Обрати заклад торгівлі, профільний. Надати стислий його опис. Відзначити, рік його виводу на ринок, динаміку розвитку, виробників, що працюють із цим закладом, зазначаючи, яка частка з них є вітчизняними.

2. Описати цільову аудиторію магазину. Визначити основне коло потреб цільової аудиторії, яку має задовольняти обраний заклад.

3. Описати номенклатуру закладу. Які товарні категорії та асортиментні групи представлені в межах закладу.

4. Описати маркетинг закладу: які елементи маркетингу використовує заклад: як розташовані полиці із спорідненими товарами, або товарами, що складають стандартний споживчий кошик. Визначити траекторію руху споживача: чи має він обійти весь торговий заклад, щоб купити необхідний товар, чи все розташовано в одному місці. Чи виділені зони дорогих та дешевих товарів. Тобто, в якому стані:ґ

- навігація;

- викладка;

- траекторія руху цільової аудиторії;

- цінові лінійки;

- оформлення полиць;

- ширина асортименту.

5. Визначити як використовуються заходи з мерчандайзингу, прийоми нейромаркетингу та POS чи рекламні матеріал

В цій роботі я буду описувати магазин АТБ.

1. «АТБ-Маркет» (широко відома як «АТБ») — найбільша українська мережа супермаркетів як за товарообігом, так і за числом крамниць, яких у грудні 2021 мала 1277. Також здійснює доставку продуктів додому. Входить до складу Корпорації «АТБ».

[pic 1]

Рис 1 АТБ в Пісочині

Інформація про АТБ:

Мережа продуктових супермаркетів «АТБ-Маркет» входить до складу дніпровської корпорації «АТБ». Корпорація «АТБ» — це об'єднання великих українських компаній, що здійснюють свою діяльність у таких сферах бізнесу, як управління активами, роздрібна торгівля, виробництво та продаж харчових продуктів, надання послуг у сфері спорту й відпочинку.

Компанію засновано у 1993 році, коли магазини фірми «Агротехбізнес» поклали початок становленню мережі дискаунтерів «АТБ». У 2000-х роках мережа «АТБ» вперше в Україні впроваджує нову систему самообслуговування в форматі дискаунтер — крамниця з широким асортиментом товарів за оптовими цінами

Коротка історія магазину АТБ:

1993 року — відкрито 6 гастрономів фірми «Агротехбізнес» у Дніпрі.

2003 року — 85 крамниць у 12 містах.

2006 року — 169 крамниць у 38 містах.

2009 року — 340 крамниць у 102 містах.

2013 року — 810 крамниць.

2014 року — через початок окупації Криму та частини Донецької й Луганської областей всі крамниці мережі на тимчасово окупованих територіях було закрито.

2017 року — відбулося відкриття оновленого супермаркету «АТБ». Мережа увійшла до двадцятки найбільших платників податків країни (ставши в цьому списку єдиним представником роздрібної торгівлі), сума сплачених податків ТОВ «АТБ-Маркет» склала 4,7 млрд грн.

2018 року — мережа налічувала понад 900 крамниць, 50 з яких мали оновлений дизайн, динаміка відкриття сягала 100 крамниць на рік.

У 2019 році товарообіг «АТБ-Маркет» становив 104,9 млрд грн, а число крамниць на кінець 2020 нараховувало 1201. Мережа налічувала понад 1025 крамниць, 202 з яких мали оновлений дизайн.

У 2020 році сплачені податки склали 15,6 млрд грн[2] Торговельна мережа очолила список компаній України із найвищими доходами, задекларувавши прибуток у 123,9 млрд грн. Відкрито ще 127 супермаркетів, 59 оновили, кількість працівників зросла до 64 000 осіб.[2].

25 серпня 2021 року компанії «АТБ» було видано патент на промислові зразки логотипів для напоїв «The Cola», «The Lemon» і «The Orange». Цю заявку компанія «АТБ» подала, коли до супермаркетів мережі припинилося постачання продукції Coca-Cola. У лютому 2021 року з полиць «АТБ» зникли напої виробництва Coca-Cola, бо компанії не змогли домовитись про умови постачання. Тож мережа супермаркетів вирішила замістити втрачені позиції й почала виробляти напої під власними торговими марками. Виробництво напоїв під цими ТМ налагоджене у Дніпрі на потужностях одного із місцевих виробників — Дніпровському ТОВ «Аквапласт». Тож співпраця між Coca-Cola і мережею «АТБ» відновлена. Причому для магазинів «АТБ» Coca-Cola виробляє унікально фасовані напої у пляшках місткістю 2,25 л.