Essays.club - Получите бесплатные рефераты, курсовые работы и научные статьи
Поиск

Проблемы и перспективы использования организациями маркетплейсов

Автор:   •  Апрель 26, 2023  •  Курсовая работа  •  15,593 Слов (63 Страниц)  •  328 Просмотры

Страница 1 из 63

[pic 1]

ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ        3

ГЛАВА 1.        ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ                АСПЕКТЫ        ИСПОЛЬЗОВАНИЯ МАРКЕТПЛЕЙСОВ        В                ПРОДВИЖЕНИИ        БИЗНЕСА        И

ЭКСПОРТНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ………………………………….

7

1.1.

ПОНЯТИЙНЫЙ АППАРАТ И ТЕРМИНОЛОГИЧЕСКИЙ РЯД…

7

1.2.

СУЩНОСТЬ И ЭВОЛЮЦИЯ МАРКЕТПЛЕЙСОВ………………..

13

1.3.

1.3. КЛАССИФИКАЦИЯ МАРКЕТПЛЕЙСОВ…………………….

24

ГЛАВА 2.

ПРИМЕНЕНИЕ        МАРКЕТПЛЕЙСОВ        В        ПРОДВИЖЕНИИ        И

ЭКСПОРТНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИЙ………………….

29

2.1.

ОБЗОР СУЩЕСТВУЮЩИХ МАРКЕТПЛЕЙСОВ………………...

30

2.2.

РОЛЬ РЭЦ В ОРГАНИЗАЦИИ ПОДДЕРЖКИ КОМПАНИЙ,

ЭКСПОРТИРУЮЩИХ ЧЕРЕЗ МАРКЕТПЛЕЙСЫ………………..

35

ГЛАВА 3.

ПРОБЛЕМЫ        И        ПЕРСПЕКТИВЫ        ИСПОЛЬЗОВАНИЯ

ОРГАНИЗАЦИЯМИ МАРКЕТПЛЕЙСОВ………………………….

38

3.1.

АНАЛИЗ        ВОЗМОЖНОСТЕЙ        И        ПЕРСПЕКТИВ

ИСПОЛЬЗОВАНИЯ        МАРКЕТПЛЕЙСОВ        В        ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

КОМПАНИЙ………………………………………………………......

38

3.2.

ПРОБЛЕМЫ, РИСКИ И ОГРАНИЧЕНИЯ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ

МАРКЕТПЛЕЙСОВ………………………………………………….

43

3.3.

РЕКОМЕНДАЦИИ ОТНОСИТЕЛЬНО ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ

БИЗНЕСА НА МАРКЕТПЛЕЙСАХ, АНАЛИЗ КОМПЕТЕНЦИЙ

МЕНЕДЖЕРА        ПО        РАБОТЕ        С

МАРКЕТПЛЕЙСАМИ        50

ЗАКЛЮЧЕНИЕ        64

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК        66

ПРИЛОЖЕНИЕ 1 КРАТКАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА МАРКЕТПЛЕЙСОВ…        76

ВВЕДЕНИЕ

Маркетплейс - явление сравнительно новое, период его бурного развития и распространения пришелся на последние несколько лет. Первая платформа электронной коммерции подобного типа, бизнес-гигант Amazon, появилась в 1995 году и на данный момент является одним из крупнейших маркетплейсов с восемью филиалами в разных странах мира. Примерами успешного использования онлайн-формата торговли также являются и eBay, Rakuten, Alibaba и отечественные Wildberries, Ozon и другие площадки. Эти положительные кейсы, а также активное развитие интернет-технологий и цифровизация экономики в настоящее время становятся предпосылками для постепенного перехода торговли и продвижения бизнеса из офлайна в онлайн, и экспорт не является исключением. Более того, пандемия и меры самоизоляции по всему миру также неизбежно внесли свои коррективы, приведя в онлайн-магазины новых потребителей. Так, по сообщениям газеты Коммерсант [Пандемия охватила интернет-торговлю...], число покупателей интернет-магазинов выросло на 15-17 млн, а доля интернет- эквайринга за первое полугодие 2020 года в общем объеме эквайринга составила 67%, тогда как в аналогичном периоде 2019 года лишь 32% [Исследование: россияне стали в три раза...].

Что касается экспортной деятельности, Российский экспортный центр (далее

- РЭЦ) подтверждает, что использование современных интернет-технологий дает экспортерам дополнительные возможности для реализации внешнеторговой деятельности, а потому помогает отечественным представителям малого и среднего бизнеса выходить на мировые рынке в том числе и посредством маркетплейсов. Центр также создал курс "Возможности онлайн-торговли для экспортеров", где рассказывается о том, как с помощью онлайн-каналов продаж МСП-экспортеры могут повысить прибыльность экспортного проекта и привлечь новых иностранных покупателей, получив доступ к аудитории зарубежных

...

Скачать:   txt (203.1 Kb)   pdf (1.3 Mb)   docx (900.4 Kb)  
Продолжить читать еще 62 страниц(ы) »
Доступно только на Essays.club