Показное потребление

Тема:   Показное потребление

I.        Понятие показного потребления.

II.        Динамика показного потребления.

III.        Кризис и рационализм показного потребления.

IV.        Язык показного потребления.

I Вопрос. Понятие показного потребления.

Потребление, основным мотивом которого является демонстрация своего высокого социального положения называют показным, престижным, статусным. Средством демонстрации статуса является высокая цена демонстративно потребляемых вещей. Т.Веблен (1857-1929гг), американский экономист ввел в оборот понятие «демонстративного потребления».

Демонстративное потребление – это использование потребления для доказательства обладания богатством, для поддержания репутации.

Этот стиль потребления (рассказать) по его мнению, характерен для т.н. «праздного класса», новых богатых американцев, которые старались подражать богатому классу Европы, но в отличие от него выставляли свое потребление напоказ. (Аналогии с новыми русскими). В период между двумя войнами идеи Веблена были забыты. О них  вспоминали в 1980гг., когда проблема потребления была выдвинута в центр социальных и экономических проблем.

Демонстративное потребление – это система, состоящая из символов, т.е. сознательно сконструированных знаков. Это потребление, которое создается для его чтения окружающими, причем это  характерно для всех эпох.

Содержание этого поведения очень просто «Я богат, я респектабелен, я успешен и т.д.». однако в разных культурах и эпохах одна и та же фраза пишется по разному. Пример: Египетские пирамиды (самостоятельно) и один из читателей «АиФ» сформулировал такой афоризм: «Генеральские дачи – это современные пирамиды: размеры поражают, происхождение – загадка».

В основе тяги к демонстративному  потреблению лежат потребности принадлежать к группе богатых и могущественных. Будучи неудовлетворенной, эта потребность может вызвать чувство дискомфорта (Привести пример по блокаде и фрустрации  : потребность не удовлетворена и =..). Так, В. Брынцалов рассказывал, как, однажды идя по улице злился, что никто не знает, какой он богатый. Тогда он зашел в магазин и купил дорогой кожаный ремень. И, говорит полегчало.

II вопрос. Динамика показного потребления.

Развитие демонстративного потребления подталкивается  урбанизацией, активизацией общения между людьми.

Как писал Веблен «Индивид представляется на обозрение многих людей, не имеющих другой возможности судить о его почтенности, кроме тех материальных ценностей, которые он в состоянии выставить напоказ».

Индустриализация стимулирует переселение людей в города, где человек находится в толпе и при этом людей, которые его не знают. В этой ситуации лишь демонстративное потребление поможет ему продемонстрировать свой статус. Опять таки по Веблену подпись, подтверждающая богатство человека, должна быть сделана такими буквами, которые бы читались на бегу. Надо сказать, что в городе показное потребление носит более широкий характер. В деревне  все знают друг друга, и как ты не оденься, односельчане знают какой у тебя дом, что ест твоя семья, сколько у тебя скота, т.е. богатство на виду, а бедность не скроешь хороший одеждой.

Таким образом, горожане тратят на поддержание благопристойного вида больше чем сельские жители. Это ведет к изменению структуры  потребления, траты на видимые формы потребления в городе растут за счет экономии на скрытых фирмах.

Веблен: «Для поддержания приличного вида горожанам  свойственна привычка жить впроголодь». (Пример (белый Шанхай).

 Благосостояние горожанина – в его одежде, в сельского в обильном столе, крепком доме. Жители городов свысока смотрят на бедно одетых сельских родственников, а те, попадая в город, смотрят свысока на городских родственников, экономящих на еде).