Повышение конкурентоспособности продукции ОАО «Борисовский завод полимерной тары «Полимиз»

ВВЕДЕНИЕ

Основной задачей любого производителя в условиях рыночной экономики является сохранение и расширение своих позиций на рынке (или его сегменте), рост или, по крайней мере, стабильное получение прибыли. Это возможно только при ориентации на максимизацию прибыли, главным средством достижения которой выступает обеспечение высокой конкурентоспособности выпускаемой продукции.

Конечная цель любой организации – победа в конкурентной борьбе. Победа не разовая, не случайная, а как закономерный итог постоянных и грамотных усилий фирмы. Достигается она или нет – зависит от конкурентоспособности товаров и услуг, т.е. от того, насколько они лучше по сравнению с продуктами-аналогами и услугами других фирм.

Предприятие, производящее неконкурентоспособную продукцию, обречено на снижение выручки от реализации, рост дебиторской задолженности, приводящие к хронической неплатежеспособности предприятия, а, следовательно, к угрозе банкротства. Платежеспособность предприятия находится в прямой зависимости от спроса на выпускаемую продукцию, определяемого ее конкурентными преимуществами и соответствием цен данным преимуществам, поэтому тема исследования конкурентоспособности является актуальной для любой организации.

Целью написания данной работы является разработка предложений, направленных на повышение конкурентоспособности продукции ОАО «Борисовский завод полимерной тары «Полимиз».

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

• дать определение конкурентоспособности продукции и изучить факторы, оказывающие на нее влияние;
• рассмотреть основные показатели конкурентоспособности продукции и методы ее оценки;
• провести анализ маркетинговой деятельности предприятия;
• провести анализ конкурентоспособности продукции предприятия;
• разработать конкретные предложения и практические рекомендации по повышению конкурентоспособности продукции предприятия, дать им экономическое обоснование.

Объектом исследования является ОАО «Борисовский завод полимерной тары «Полимиз».

Предмет изучения – конкурентоспособность продукции на промышленном предприятии.

1. КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ ПРОДУКЦИИ В МАРКЕТИНГЕ

1. Понятие конкурентоспособности продукции предприятия и факторы, оказывающие на нее влияние

Понятие «конкурентоспособность продукции» связывается со способностью ее отвечать требованиям рынка.

Конкурентоспособность продукции можно сформулировать как способность быть более привлекательной для потребителя (покупателя) по сравнению с другими изделиями аналогичного вида и назначения благодаря лучшему соответствию своих качественных и стоимостных характеристик требованиям данного рынка и потребительским оценкам.

Несмотря на имеющиеся различия в формулировках, общим является то, что уровень конкурентоспособности определяется в конечном счете покупателем (потребителем), который, приобретая продукцию, признает ее соответствие своим потребностям.

Для того, чтобы товар был приемлемым для покупателя, он должен обладать набором определенных характеристик. Показатели, характеризующие конкурентоспособность товара, подразделяют на две группы:

1. Потребительские параметры – характеризуют потребительские свойства товара, из них складывается его полезный эффект. Они представляют набор «жестких» и «мягких» параметров.
2.  Экономические параметры – характеризуют экономические свойства товара (рисунок 1.1).[pic 1]

Рисунок 1.1– Параметры конкурентоспособности товара

«Жесткие» параметры представляют комплекс регламентируемых показателей. Они включают следующие характеристики: