Оценка конкурентоспособности продукции предприятия и пути ее повышения (на примере ОАО БЕЛАЗ-ХОЛДИНГ)

Министерство образования Республики Беларусь

Министерство науки и высшего образования Российской Федерации

МЕЖГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ

ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ

«БЕЛОРУССКО-РОССИЙСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»

Кафедра «Маркетинг и менеджмент»

КУРСОВАЯ РАБОТА

по дисциплине «Основы маркетинга»

на тему «Оценка конкурентоспособности продукции предприятия и пути ее повышения (на примере ОАО БЕЛАЗ-ХОЛДИНГ)»

Выполнила:                    _____________     ______                        студ. гр. ЭМЗ-211    

                                              (подпись)          (дата)                           Даниленко О.С

Руководитель:                 _____________    ______                       Александров  А.В.

                                          (подпись)          (дата)

Могилев 2023

ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ        5

1.ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОГО ПРОИЗВОДСТВА НА ПРЕДПРИЯТИЯХ МАШИНОСТРОЕНИЯ        7

1.1 Понятие и основные особенности конкурентоспособности на машиностроительном предприятии        7

1.2 Показатели оценки конкурентоспособности на машиностроительном предприятии        10

1.3 Методы управления конкурентоспособностью продукции        12

2. АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРОДУКЦИИ ОАО "БелАЗ"        17

2.1 Характеристика предприятия, его рынков сбыта и конкурентов в отрасли        17

2.2. Анализ основных элементов комплекса маркетинга        19

2.3 Характеристика и оценка ОАО БЕЛАЗ-ХОЛДИНГ        22

3. НАПРАВЛЕНИЯ ПОВЫШЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРОДУКЦИИ ОАО "БелАЗ"        24

3.1 Мероприятия по повышению эффективности организации улучшения конкурентоспособности продукции        24

3.2 Расчет экономического эффекта от предложенных мероприятий        26

ЗАКЛЮЧЕНИЕ        29

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ        31

ПРИЛОЖЕНИЯ        34

ВВЕДЕНИЕ

Как мы можем описать 21 век? Век потребителей и продавцов, век технологий, модернизации и автоматизации? Отчасти это правда.

В нашем мире нету потребителей и производителей, которые были бы довольны всем. Это зависит от самых разнообразных определений: индивидуальные особенности и предпочтения, цель и способы ее достижения, правящие идеи и область их воздействия.

В данной курсовой работе будут рассмотрены проблемы конкурентоспособности продукции и предложены методы их решения.

Тема актуальна довольно-таки продолжительный срок, ведь каждый умелый и уважающий себя предприниматель желает оказаться в плюсе, желает быть успешным.

И тут в дело вступает наука, благодаря которой можно анализировать всё, что нам необходимого, реализовать планы и пути достижения заветных целей, предоставить покупателю и изготовителю знать, что ему необходимо. Рассмотрим маркетинг.

Ни одно успешное предприятие не может обойтись без этой замечательной науки, ведь именно ее сочетание с другими отраслями и предоставляет успех. Эта наука анализа прошлого и настоящего, прогнозирования будущего. Маркетинг предоставляет все инструменты для успешной реализации продукции и жизнедеятельности предприятия.

Знание маркетинга дозволяет предприятию уверенно чувствовать себя на рынке и обеспечивать потребителей требуемым количеством продукции по доступным ценам.

Целью курсовой работы является разработка рекомендаций по повышению конкурентоспособности продукции предприятия на основе теоретических исследований и анализа действующей практики.

Для достижения цели предусмотрено решить следующие задачи:

• изучить теоретические аспекты конкурентоспособности продукции;
• провести анализ конкурентоспособности продукции ОАО "МАЗ";
• разработать рекомендации по совершенствованию конкурентоспособности продукции ОАО "БелАЗ".

При написании курсовой работы использовались нормативно-правовые документы, учебные пособия, статьи по исследуемой проблеме.