Особенности маркетинга в оптовой торговле

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ АСТРАХАНСКОЙ ОБЛАСТИ

ГОСУДАРСТВЕННОЕ АВТОНОМНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ

АСТРАХАНСКОЙ ОБЛАСТИ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ

АСТРАХАНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ АРХИТЕКТУРНО-СТРОИТЕЛЬНЫЙ

УНИВЕРСИТЕТ

Кафедра: «Экономика строительства»

КУРСОВАЯ РАБОТА

по дисциплине: «Маркетинг»

на тему:

«Особенности маркетинга в оптовой торговле»

Выполнил:

студент 2 курса

Группа БА-21-21

Николаева Юлия Андреевна

Подпись________

Руководитель:

старший преподаватель

Косарлукова Н. А.

Оценка__________

Подпись_________

Члены комиссии:

______________ ст. преподаватель Косарлукова Н.А.

      (подпись)

______________ доц. Потапова И.И.

      (подпись)

______________ доц. Митченко И.А.

      (подпись)

Астрахань 2022

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ        3

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ОПТОВОЙ ТОРГОВЛИ        5

1.1        Понятие, задачи и функции оптовой торговли        5

1.2 Понятие и основные формы оптового товарооборота        10

1.3        Особенности управления маркетингом на предприятиях оптовой торговли        16

ГЛАВА 2. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ ОПТОВОЙ ТОРГОВЛИ НА ПРИМЕРЕ        22

2.1 Краткая технико-экономическая характеристика предприятия        22

2.2. Анализ управления маркетингом на предприятии        26

2.3 Предложения по оптимизации маркетинговой деятельности на предприятии        35

ЗАКЛЮЧЕНИЕ        41

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК        44

ПРИЛОЖЕНИЯ        47

ВВЕДЕНИЕ

Проблема маркетинга в оптовой торговле носит актуальный характер в современных условиях. Оптовая торговля является одним из ключевых звеньев цепи перемещения товаров от производителей к конечным потребителям. Оптовые компании активно занимаются покупкой и продажей всевозможных товаров, оказывая услуги своим клиентам, из-за чего оптовый рынок характеризуется высоким уровнем конкуренции. Поэтому оптовики, наряду с производителями и розничными торговцами, все чаще прибегают к маркетинговым методам.

Рассмотрение вопросов, связанных с выбранной темой, имеет как теоретическое, так и практическое значение, поскольку оптовая торговля имеет огромный потенциал для развития маркетинговой деятельности.

Изучением вопросов применения маркетинга в оптовой торговле занимался Ф. Котлер, основоположник маркетинга как науки, раскрывший общие теоретические аспекты маркетинга в оптовой торговле. Среди отечественных ученых, внесших наибольший вклад в изучение концептуальных основ оптовой торговли в условиях рынка, следует отметить следующих: Ф.Г. Панкратов, О.В. Памбухчиянц, Г.С. Тютюшкина, Н.Д. Эриашвили, Л.П. Дашков, Л.А. Брагин, В.Н. Наумов, Н.А. Нагапетьянц и др.

Методы практического применения маркетинга в оптовой торговле, основанные на собственном опыте оптовой деятельности, подробно описаны в своих работах американскими бизнесменами В. Даненбургом, Р. Монкрифом и В. Тейлором.

Цель исследования - изучить специфику маркетинга в оптовой торговле.

В рамках достижения этой цели были поставлены следующие задачи, которые необходимо решить:

- рассмотреть понятие, задачи и функции оптовой торговли;

- проанализировать классификацию предприятий оптовой торговли;

-  охарактеризовать управление маркетингом на предприятии оптовой торговли;