Маркетинг в оптовой торговле
Автор: Diana.t • Май 3, 2018 • Курсовая работа • 11,450 Слов (46 Страниц) • 833 Просмотры
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ
ДОНЕЦКОЙ НАРОДНОЙ РЕСПУБЛИКИ
ДОНЕЦКИЙ НАЦИОНАЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ФАКУЛЬТЕТ
КАФЕДРА МАРКЕТИНГА И ЛОГИСТИКИ
КУРСОВАЯ РАБОТА
по дисциплине «МАРКЕТИНГ (ПРОДВИНУТЫЙ УРОВЕНЬ)»
на тему: «МАРКЕТИНГ В ОПТОВОЙ ТОРГОВЛЕ »
Студента (ки) 2 курса, группы ТД-А
направления подготовки 38.03.06
«Коммерция и таможенное дело»,
профиль: Торговое дело
Мирончук Д.И.
Руководитель__________________________
____________________________________
(должность, ученое звание, научная степень, фамилия и инициалы)
Национальная шкала ________________
Количество баллов: _____Оценка:_____ ECTS _____
Члены комиссии________________ ___________________________
(подпись) (фамилия и инициалы)
________________ ___________________________
(подпись) (фамилия и инициалы)
________________ ___________________________
(подпись) (фамилия и инициалы)
Донецк 2017
Содержание
ВВЕДЕНИЕ
РАЗДЕЛ 1.ТЕОРИТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОПТОВОЙ ТОРГОВЛИ
1.1. Сущность, задачи и функции оптовой торговли
1.2. Классификационная характеристика предприятий оптовой торговли
1.3. Особенности функционирования предприятий оптовой торговли в СОВРЕМЕННЫХ УСЛОВИЯХ
РАЗДЕЛ 2. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ ОПТОВОЙ ТОРГОВЛИ НА ПРИМЕРЕ ОТЦ «АМСТОР»
2.1. Краткая характеристика предприятия ОТЦ «Амстор»
2.2. Анализ маркетинговой среды ОТЦ «Амстор»
2.3. Анализ маркетинговой деятельности ОТЦ «Амстор»
РАЗДЕЛ 3. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ ОПТОВОЙ ТОРГОВЛИ ОТЦ «АМСТОР»
3.1. Характеристика мероприятий по совершенстванию маркетинговой деятельности ОТЦ «Амстор»
3.2. Реструктуризация маркетинговой службы на ОТЦ «Амстор»
3.3.Экономический эффект от проведения мероприятий по совершенстванию маркетинговой деятельности ОТЦ «Амстор»
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
ПРИЛОЖЕНИЯ
ВВЕДЕНИЕ
Проблема маркетинга в оптовой торговле носит актуальный характер в современных условиях. Оптовая торговля является одним из ключевых звеньев в цепи движения товаров от производителей к конечным потребителям. Оптовые предприятия ведут активную деятельность по закупке и сбыту всевозможных товаров, оказанию услуг своим клиентам, в силу чего оптовый рынок отличается высоким уровнем конкуренции. Поэтому оптовики наряду с производителями и розничными продавцами все чаще прибегают к маркетинговым приемам.
Рассмотрение вопросов, связанных с выбранной тематикой, носит как теоретическую, так и практическую значимость, так как оптовая торговля имеет огромный потенциал для развития маркетинговой деятельности.
Изучением вопросов применения маркетинга в оптовой торговле занимался Ф. Котлер, основоположник маркетинга как науки, раскрывший общие теоретические аспекты маркетинга в оптовой торговле. Среди отечественных ученых, внесших наибольший вклад в изучение концептуальных основ оптовой торговли в условиях рынка, следует отметить следующих: Ф.Г. Панкратов, О.В. Памбухчиянц, Г.С. Тютюшкина, Н.Д. Эриашвили, Л.П. Дашков, Л.А. Брагин, В.Н. Наумов, Н.А. Нагапетьянц и др.
...