Модкли предоставления характеристик товара

Бабич Дарья Сергеевна

Модели представления характеристик товара

По Котлеру

Кофе Jacobs

1. Товар по замыслу

100% натуральный растворимый сублимированный кофе, как напиток

1. Товар в реальном исполнении

Товар с насыщенным вкусом и ароматом, придающий бодрость. Внешне представляет собой коричневые гранулы, растворяющиеся в воде. На витринах представлено в нескольких видах: растворимое, нерастворимое, в зернах, капсулы для кофемашин, а также в разных упаковках: вакуумная упаковка, стеклянная банка.

1. Товар с подкреплением

Не нуждается в подкреплении, имеется спец. выпуск – с кружкой.

Модель Благоева

Raffaello

1 уровень: удовлетворение  вкусовых потребностей потребителей

2 уровень: конфета Raffaello представляет собой шарообразную вафлю, образующую кокосовую конфету с цельным миндальным орехом. Всего представлено 2 вкуса: классический и с малиной (лимитированная версия)  Товар имеет различную упаковку: в лавсановой обертке (40 грамм)  и в бумажных (150 грамм; 240 грамм, 100 грамм – круглая лимитированная) и металлических (240 грамм) коробках различных форм, выполненных в бело-красных тонах, при этом каждая отдельная конфета находится в индивидуальной упаковке массой 10 грамм.

3 уровень: премиум качество, уникальные вкусовые свойства, презентабельная подарочная упаковка.

4 уровень: Raffaello – известная всем марка, говорящая сама за себя, узнаваемая потребителями. Имеет универсальный дизайн, выпускаются в лимитированной упаковке, приуроченным к праздникам. Фирма подчеркивает неповторимость, уникальность, высокий статус продукции.

Модель Левитта

Крем Nivea

1 уровень – уход за кожей

2 уровень –  Питание и увлажнение кожи рук

3 уровень – Форма упаковки дает возможность носить с собой и использовать в любое время