Маркетинговые исследования рынка антигистаминных лекарственных препаратов

[pic 1]

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ

«САРАТОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ МЕДИЦИНСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ ИМЕНИ В.И. РАЗУМОВСКОГО»

МИНИСТЕРСТВА ЗДРАВООХРАНЕНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

(ФГБОУ ВО Саратовский ГМУ им. В.И. Разумовского Минздрава России)

ФАРМАЦЕВТИЧЕСКИЙ ФАКУЛЬТЕТ

Кафедра экономики и управления здравоохранением и фармацией

Зав. кафедрой: д.м.н., проф. И.Г. Новокрещенова

КУРСОВАЯ РАБОТА

на тему: Маркетинговые исследования рынка антигистаминных лекарственных препаратов

Студентки 4 курса 1 группы

очной формы обучения

Дегтянниковой Анастасии Андреевны

Научный руководитель:

асс. В.А. Смолина

Саратов 2020

ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ        3

ГЛАВА 1. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА АНТИГИСТАМИННЫХ ЛЕКАРСТВЕННЫХ ПРЕПАРАТОВ        5

1.1.История создания  антигистаминных препаратов        5

1.2.Классификация антигистаминных лекарственных препаратов        7

1.3.Рынок антигистаминных лекарственных препаратов в России        12

ГЛАВА 2. ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ АНТИГИСТАМИННЫХ ЛЕКАРСТВЕННЫХ ПРЕПАРАТОВ        17

ВЫВОДЫ        28

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ        30

ВВЕДЕНИЕ

В настоящее время рост числа аллергических заболеваний рассматривается как глобальная проблема во многих странах. Аллергия занимает третье место после сердечно-сосудистых и онкологических заболеваний. Примерно у 40% мирового населения выявляют одно или несколько аллергических заболеваний. По прогнозам ученых‚ эта цифра будет расти, потому что большинство факторов‚ вызывающих аллергические реакции‚ связаны с образом жизни‚ работой и бытом. К сожалению, Россия не является исключением, и рынок противоаллергических препаратов с каждым годом только растет [7].

Рост распространённости аллергических заболеваний обусловлен многими причинами. К ним относятся: ухудшающаяся экологическая ситуация, нерациональное питание, излишняя лекарственная терапия, бесконтрольное использование антибиотиков, стрессовые нагрузки, малоподвижный образ жизни, изменения в климате. Также, сохраняют свое значение в качестве аллергенов и многие естественные факторы (пыльца, пыль, пищевые продукты, инфекционные агенты и пр.).

Спрос на антигистаминные лекарственные средства в определенной степени носит сезонный характер, повышаясь в весенне-летний период [6]. Структура потребления этой группы препаратов формируется, в значительной степени, под влиянием врачебного назначения, что обусловлено, прежде всего, специфичностью самих аллергических заболеваний (невозможность фармакотерапевтического воздействия на причину) и принадлежностью большинства антигистаминных препаратов к средствам рецептурного отпуска.

Антигистаминные препараты являются одной из широко применяемых групп лекарственных средств, вследствие значительного увеличения количества аллергических заболеваний среди детей и взрослых.

Вышесказанное определило выбор темы исследования, обусловило актуальность и практическую значимость его результатов.

Цель работы: провести маркетинговое исследование рынка антигистаминных лекарственных препаратов.

Задачи исследования:

- изучить группу антигистаминных лекарственных препаратов по литературным источникам;

- провести позиционирование антигистаминного препарата «Супрастин» в сравнении с препаратами «Кларитин», «Супрастинекс» и «Телфаст».

Объект исследования: антигистаминные лекарственные препараты.

Предметом исследования является позиция антигистаминных лекарственных препаратов на рынке.

Материалы и методы исследования: позиционирование антигистаминных препаратов – основной препарат «Супрастин» в сравнении с препаратами «Кларитин», «Супрастинекс» и «Телфаст». С апреля по май 2020 года было проведено анонимное анкетирование конечных потребителей фармацевтической помощи, с использованием электронной рассылки пользователям социальных сетей. Всего в опросе приняли участие 50 человек. Была проведена математическая обработка информации, полученной в результате анкетирования потребителей.