Essays.club - Получите бесплатные рефераты, курсовые работы и научные статьи
Поиск

Маркеитинговый анализ деятельности организации

Автор:   •  Июнь 14, 2018  •  Курсовая работа  •  5,091 Слов (21 Страниц)  •  638 Просмотры

Страница 1 из 21

Курсовая (маркетинговый анализ деятельности организации)


  1. ОБЩИЕ ПОЛОЖЕНИЯ[pic 1]

Цель курсовой работы — закрепление теоретических знаний, полученных студентами при изучении одноименного курса, и выработка практических навыков по исследованию внешней среды организации, анализу покупательного поведения и оценке маркетинговой деятельности предприятий и организаций.

Объектом курсовой работы является исследование деятельности коммерческих организаций, осуществляющих реализацию товаров и услуг.

Предмет курсовой работы - исследования элементов комплекса маркетинга: товарной, ценовой, дистрибутивной и коммуникационной политики организации.

  1. Структура и порядок оформления пояснительной записки

Результаты выполненной студентом работы представляются в виде пояснительной записки, которая должна содержать:

  • титульный лист;
  • оглавление (объемом в 1 страницу);
  • введение (3 - 5 с.);
  • основную часть (20 - 25 с.);
  • заключение (2 - 3 с.);
  • библиографический список (не менее десяти наименований);
  • приложение (если есть необходимость).

  1. Оформление пояснительной записки
  • Текст (рукопись, или машинописный вариант) необходимо располагать на одной стороне листа (формат А4): в строке должно быть 64 знака на странице – 39 строк.

     3

  • Поля: левое и правое  22 мм, верхнее — 23,5 мм; нижнее — 30 мм; (Рамку очертить только на титуле без углового штампа).
  • Нумеровать страницы нужно по центру вверху, приняв за первую титульный лист (нумеровать с 3-й с.).
  • Ссылки на литературу давать по тексту в квадратных скобках в соответствии с библиографическим списком.
  • Нумерация рисунков и таблиц сквозная по тексту.

  1. СОДЕРЖАНИЕ КУРСОВОЙ РАБОТЫ

Во введении представляется характеристика объекта исследования, которая содержит: полное наименование и юридический адрес организации, сведения из учредительных документов, оценку финансового состояния и результатов производственно-коммерческой деятельности за последние 3 - 4 года (по возможности), функциональный анализ основных и обеспечивающих сфер деятельности организации.

  1. Анализ потенциала организации

При функциональном подходе выделяют четыре направления деятельности организации: снабжение, производство, организация НИОКР и сбыт. Кроме того, должны быть изучены и сферы деятельности, обеспечивающие нормальную работу предприятия финансы, служба информации и кадровая политика, которые оказывают влияние на принятие решения в маркетинге.

Примерный перечень параметров для оценки потенциала организации приведен в табл. 1.

В основной части приводятся:

  • оценка внешней маркетинговой среды организации;
  • исследование покупательского поведения;
  • рекомендации по совершенствованию маркетинговой деятельности организации.
  1. Оценка внешней маркетинговой среды

Оценка внешней маркетинговой среды организации содержит анализ внешних факторов маркетинговой деятельности, из числа которых наиболее важными являются: конкуренты, посредники, покупатели.

4

Таблица 1

Характеристика потенциала организации

Направление деятельности

Исследуемый потенциал

Снабжение

Организация материальных потоков, качество поставляемых материалов, сырья и полуфабрикатов. Расположение снабженческих организаций

Производство

Технологический уровень.

Гибкость производственных линий.

Качество производственного планирования, управления

Исследование и развитие (организация НИОКР)

Интенсивность и результаты работы.

Ноу-хау.

Кооперация и коммуникация с другими отделами

Сбыт

Организация сбыта.

Место расположения сбытовых филиалов.

Фаза «жизненного цикла» продуктов

Кадры

Возрастная структура.

Уровень образования.

Система ценностей и убеждений руководства

Финансы

Собственный капитал.

Финансовый баланс.

Возможность получения кредитов

...

Скачать:   txt (62.5 Kb)   pdf (385.7 Kb)   docx (400.5 Kb)  
Продолжить читать еще 20 страниц(ы) »
Доступно только на Essays.club