Виды и роль посредников в системе распределения

Министерство образования и науки Российской Федерации

ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ

ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ

«ОРЕНБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

Факультет экономики и управления

Кафедра маркетинга, коммерции и рекламы

КУРСОВАЯ РАБОТА

по дисциплине «Маркетинг»

Виды и роль посредников в системе распределения

ФГБОУ ВО ОГУ  080111.65.5011.04 ОО

                                                                         Руководитель работы

                                                                         преподаватель

                                                                                                                                                  «_____» ______________ 2016 г.

                                                                          Исполнитель работы

                                                                         «____» _______________ 2016 г.

Оренбург 2016

Аннотация

  В  курсовой работе подробно рассматривается специфика функций посредников в системе распределения товаров, а также варианты управленческих решений при выборе каналов распределения выпускаемой продукции.

В первом разделе  определена роль посредников в процессе реализации товаров,  дана подробная характеристика основных типов посредников. Кроме того, даны характеристики каналов распределения по числу составляющих их уровней.

Во втором разделе рассмотрены практические аспекты деятельности объекта исследования – ОАО «Новосергиевский механический завод», представлен экономический и маркетинговый анализ деятельности предприятия, а также схемы реализации выпускаемой продукции.

 В третьем разделе выработаны рекомендации и предложения по решению выявленных маркетинговых проблем. Рекомендации имеют экономическое обоснование их внедрения.

Работа выполнена печатным способом на 30 страницах с использованием 8 источников, содержит 3 таблицы и 6 рисунков.

Оглавление

Введение        5

1  Роль посредников в процессе косвенной реализации товаров        6

1.1 Прямая и косвенная реализация товаров производителя        6

1.2 Роль посредников в продвижении товара        7

1.3 Характеристика основных типов посредников.        9

2  ОАО «Новосергиевский механический завод». Характеристика предприятия.        17

2.1 Организационно – экономическая характеристика предприятия ОАО "Новосергиевский механический завод»        17

2.2 Экономическая характеристика предприятия за 2013-2015 годы        18

2.3 Каналы реализации продукции ОАО "Новосергиевский механический завод»        21

3 Анализ каналов распределения ОАО «Новосергиевский механический завод»        24

3.1 Маркетинговая политика предприятия        24

3.2 Положение ОАО «НМЗ» на рынке отопительного оборудования        24

3.3 Рекомендации и предложения по решению выявленных маркетинговых проблем.        25

Заключение        27

Список использованных источников        29

Приложение 1        30

Виды и роль посредников в системе распределения

Введение

 Предприятие – сложная материально-технологическая и социальная система, которая обеспечивает производство экономических благ. Целью организаций и предприятий является получение прибыли с максимальной выгодой и с минимальными затратами при реализации востребованного, качественного товара или оказания услуг в нужное время и  в нужном месте. Рынок обязывает организации и предприятия следовать этим требованиям.

Именно в такой ситуации на помощь приходят посреднические организации, которые специализируются на более продуктивном и менее дорогом продвижении товаров и услуг в условиях возрастающей конкуренции.