Брендтерді басқарудың заманауи стратегиялары
Автор: Mr. Shadow • Июнь 13, 2023 • Реферат • 1,820 Слов (8 Страниц) • 116 Просмотры
ҚАЗАҚСТАН РЕСПУБЛИКАСЫ ҒЫЛЫМ ЖӘНЕ ЖОҒАРЫ БІЛІМ МИНИСТРЛІГІ
ХАЛЫҚАРАЛЫҚ ИНЖЕНЕРЛІК-ТЕХНОЛОГИЯЛЫҚ УНИВЕРСИТЕТІ
[pic 1]
РЕФЕРАТ
Тақырыбы:
Брендтерді басқарудың заманауи стратегиялары
Орындаған: Нәби Алина |
Тексерген: «Экономика және Бизнес» кафедра лекторы Шахманова Г.Т. |
Алматы, 2023
Мазмұны[pic 2]
Кіріспе.......................................................................................................................3
1. Бренд - стратегия.................................................................................................4
2. Брендтерді басқарудың заманауи стратегиялары............................................5
3. Qazaq Republic мысалында брендті қалай басқаруға болады?........................6
Қорытынды..............................................................................................................7
Қолданылған әдебиеттер тізімі..............................................................................8
Кіріспе
Қазіргі әлемде бәсекелестік үлкен рөл атқарады. Нарықта мықты позицияға ие болу үшін компаниялар брендтерді басқарудың әртүрлі стратегияларын қолданады. Бренд - тұтынушыларға бір компанияның тауарларын немесе қызметтерін екіншісінен ажыратуға көмектесетін белгі, символ, сөздер немесе екеуінің тіркесімі. Бренд кеңінен танымал немесе тұтынушы сегменттерінің санасы мен психологиясында өз түрлерінің массасынан ерекше орын алатын компания ретінде қабылданады. Бренд қазіргі уақытта бірде - бір адамды бей-жай қалдырмайды, мүмкін сіздің айналаңызға қарап, жеке бөлмеңіздің әртүрлі брендтермен толғандығын байқауыңыз мүмкін. Мысалы: Apple, Samsung, HP, Philips, Panasonic, Raffaello, Genius, Orly, Mango және т.б. Ия, бұл қазіргі танымал бренд түрлері, алайда олар бірден бренд атауына ие болған жоқ. Э. А. Смирновтың пікірінше, бренд тек өндіруші ғана емес, тұтынушылар да осы брендке деген қажеттілікті түсінген кезде ғана брендке айналады. Басқарудағы брендтің бірнеше мақсаты бар. Біріншіден, бренд барлық мүдделі тараптар тартылатын басқару құралы ретінде әрекет етеді. Екіншіден, бренд ұйымның имиджін және ол шығаратын өнімдерді қалыптастыруға қатысады. Тұтынушылардың брендті басқару стратегияларын қалыптастыруға қатысуы қазіргі әлемдегі маңызды өзекті факторлардың бірі болып табылады, өйткені тұтынушылар брендті қалыптастыру, дамыту мен оны жаңа деңгейге шығару жолында үлесін қосады. Бренд бұл тұтынушылар бірінші кезекте назар аударатын нәрсе. Қазіргі әлем үшін брендтің құндылығы өте жоғары. Тұтынушыға арналған брендтер сенімділіктің, жоғарғы сапаның және мәртебенің кепілі болып табылады.
Бренд - бұл корпоративті символизмнің негізгі элементтері бейнеленген брендтің стилі мен суреттері ғана емес. Оның атауынан, дизайн мен стратегиясынан тұратын жан-жақты шешім. Ал соңғы кезекте брендтің имиджін, оның ресейлік немесе әлемдік нарықтағы өзгерістерге қарай бет бұруын, мақсатты аудиторияның сұранысын анықтайды.
- Бренд - стратегия
Бренд стратегиясы - бұл бизнестің «жол картасы», брендті аутсайдерлерден көшбасшыларға жылжыту бойынша нұсқаулық. Бұл компанияның дамуының егжей-тегжейлі көрінісі. Ол брендке қатысты барлық элементтерді біріктіреді. Идеология мен позициядан сандық көрсеткіштерге дейін. Бренд стратегиясы брендті басқарудың әдістемелік құралы болып табылады. Ол брендті құру мен басқарудың ұзақ мерзімді жоспары, мақсатқа жету үшін брендті жүйелі дамыту технологиясы. Бренд стратегиясы брендтің мәніне сәйкес құрылады. Брендтің сауатты стратегиясы келесі сұрақтарға жауап береді:
...