Анализ статьи Т. Левитта «Глобализация рынков»

[pic 1]

Эссе

Выполнила: Қойсариева Мейрамгүл

Группа: МЭ-241

Алматы, 2018 год

Анализ  статьи Т. Левитта «Глобализация рынков»

С появлением человечества мир не стоит на одном месте, оно меняется, движется и модернизируется. Люди развиваются каждый день, так они из каменного века дошли до XXI века, век бескрайних технологических возможностей. С первобытных времен люди делились на группы, общины и племена и это продолжалось бы по сей день, но в наше время мы наблюдаем за процессом конвергенции. И это можно увидеть почти во всех отраслях в том числе и в маркетинге. В статье Т.Левитта «Глобализация рынков» автор заявил что с приходом глобализации  компании перенесли акцент внимания с товаров, изготавливаемых для конкретных заказчиков, на предложение глобально стандартизованных продуктов — прогрессивных, функциональных, надежных и имеющих невысокую цену.

«Все везде становится все больше и больше похоже на все остальное, поскольку мировая структура предпочтений неумолимо гомогенизируется»,-сказал Т.Левитт. Правдивы ли слова Левитта, и сыграет ли это в пользу глобальным корпорациям?

Мир меняется и развивается, поэтому люди стремятся к новшеству, к глобализации. Она удовлетворит потребности человечества.

Во-первых, её главная фишка — современность. Так как наше время это век новых технологии, люди не хотят отставать от времени, то есть от современности. Несмотря на то что каждая страна, каждая религия, каждая раса имеет свою историю и культурные ценности, люди отдают свои предпочтения новшеству. К примеру, фастфуд компании KFC, McDonalds, Hardees, Burger King и т.п. есть почти в каждой стране и везде они очень популярны. Даже если в каждой стране есть свои национальные блюда, люди отдают предпочтение американским бургерам, потому что в современном мире все хотят сэкономить время и в то время вкусно поесть. А в Японии крылышки от KFC считаются праздничным блюдом, несмотря на то что у них есть своя японская кухня, в важные праздничные дни они отказываются от нее.

Во-вторых,  образ действия глобализации — ценовая конкуренция. Почему цены будут ниже чем у мультинациональных корпорации? Мультинациональные корпорации потратятся на исследование каждой части рынка по отдельности. В то время как глобальные корпорации не будут тратить на это время и деньги. Соответственно и цены будут ниже. Каждый человек предпочитает сэкономить свои деньги. Например, в наше время существуют брендовая одежда, парфюм, часы и т.д. Бредны женской одежды ZARA, Mango, H&M есть практически во всех уголках мира и очень известны. И Казахстане бутики этих брендов тоже работают и пользуются популярностью. Каждый день их бутики полны покупателями. Но почему не пользуются популярностью местные бренды, вещи с казахскими национальными орнаментами и одежда в национальном стиле? Опять таки глобализация и ценовая конкуренция. Если купить платье в национальном стиле у местных дизайнеров то это обойдется примерно от 20000тг и выше, а в Mango на эту сумму можно купить два платья, экономично и модно.